치솟는 송출수수료, 매출액은 감소세···눈물 짓는 TV홈쇼핑아시아투데이 서병주 기자 = TV홈쇼핑업계가 TV시청 인구 감소의 여파로 실적 감소가 수년째 이어지고 있다. 여기에 송출수수료(방송 채널 사용 비용)는 지난해 최고치를 경신하며 업계의 부담이 커지고 있다. 3일 한국TV홈쇼핑협회가 발간한 '2023년 홈쇼핑 산업 현황' 자료에 따르면 주요 TV홈쇼핑 7개 법인의 지난해 방송 매출액은 2조7290억원으로 전년 대비 5.9% 감소했다. 이는 코로나19 전인 2019년과 비교하면 13.3%나 줄어든 수치다. 전체 매출액에서 방송이 차지하는 비중도 49.1%로 집계되며 49.4%를 기록했던 2022년에 이어 2년 연속 50% 아래로 맴돌게 됐다. 수익성도 감소 국면에서 벗어나지 못하고 있다. 팬데믹 특수를 톡톡히 본 2020년 7443억원이었던 영업이익은 이듬해 6020억원으로 19.1%나 줄어들더니 2022년에는 5026억원으로 그 규모가 축소된 바 있다. 지난해 영업이익 역시 3270억원으로 집계되며 최근 5년 사이 최소치를 기록했다...
경쟁 심화에 떨어지는 사업성…홈쇼핑업계, '탈출구는 모바일'아시아투데이 이철현 기자 = TV홈쇼핑 시장이 심각한 부진을 겪고 있는 가운데 정부의 중소기업·소상공인 전용 데이터홈쇼핑(T커머스) 신설 추진으로 경쟁까지 치열해 질 것으로 관측되고 있다. 이에 업계는 모바일 방송을 통해 위기를 벗어나겠다는 계획이다. 28일 홈쇼핑업계에 따르면 지난해 온라인쇼핑 시장 거래액은 227조원을 기록하며 전년 대비 8%의 성장률을 기록했다. 이 가운데 모바일 쇼핑의 거래액은 전년 대비 7% 상승한 168조원으로 온라인쇼핑 거래액 전체의 74%를 차지했다. 이는 TV홈쇼핑 업체들이 모바일 방송에 중점을 두기 위한 근거다. 정부 정책도 업계의 모바일 진출을 가속화 시키는 중이다. 대통령 직속 국민통합위원회 산하 '소상공인 자생력 높이기' 특별위원회는 지난 13일 윤석열 대통령 주재로 열린 12차 국민통합위 전체회의 겸 성과보고회에서 소상공인 전용 T커머스 신설을 제안했다. 총 17개 채널(TV홈쇼핑 7개, T커머스 10개)에서 최대 70%의 중기 제품을 편성하..
KB국민카드 "TV홈쇼핑 60대·라방쇼핑 40대 최다" 소비 패턴 분석[잡포스트] 김경은 기자 = TV홈쇼핑은 60대 이상이, 라이브 방송을 통한 쇼핑은 40대가 매출액 비중이 가장 높은 것으로 나타났다.KB국민카드는 온라인쇼핑 업종 가운데 TV홈쇼핑, 인터넷 라이브 방송을 중심으로 신용·체크카드 매출 데이터를 활용해 소비 패턴을 분석하고 고객 패널에 대한 설문조사를 진행한 결과 이처럼 나타났다고 23일 밝혔다.시간대별 매출액을 보면 TV홈쇼핑에서는 오후 9시부터 자정까지(23%)가 가장 많았고, 그 다음이 오후 6시부터 오후 9시(18%), 오전 9시부터 정오(16%) 순이었다.라이브 방송 역시 오
KB국민카드 TV홈쇼핑 라이브방송 이용 설문조사 및 소비데이터 분석KB국민카드(사장 이창권)가 온라인 쇼핑 업종 중 TV홈쇼핑, 인터넷 라이브 방송을 중심으로 신용 및 체크카드 매출 데이터를 활용해 소비 패턴을 분석하고 고객 패널 ‘이지 토커’를 대상으로 이용 현황에 대한 설문 조사를 진행했다. 코로나19 이후 급격히 성장한 전자상거래 업종 매출은 23년에도 22년 대비 매출이 5% 증가하며, 생활 속 보편적인 소비 형태로 자리 잡았다. 그 중 방송을 통해 상품을 보고 구매할 수 있는 전통의 TV홈쇼핑은 모바일 기반의 실시간 소통이 강점인 라이브 방송으로 진화하며 고객에게 즐거운 소비 경험을 제공
"5060세대는 TV홈쇼핑, 40대는 라이브 방송서 쇼핑한다"아시아투데이 최정아 기자 = 5060세대는 'TV홈쇼핑'에서, 40대는 '라이브 방송'에서 쇼핑을 즐겨 하는 것으로 나타났다. KB국민카드는 온라인 쇼핑 업종 중 TV홈쇼핑, 인터넷 라이브 방송을 중심으로 신용 및 체크카드 매출 데이터를 활용해 소비 패턴을 분석하고 고객 패널 '이지 토커'를 대상으로 이용 현황에 대한 설문 조사를 진행했다고 23일 밝혔다. 분석 결과, TV홈쇼핑은 60대 이상이, 라이브 방송을 통한 쇼핑은 40대가 매출액 비중이 가장 높았다. TV홈쇼핑의 60대 이상 노년층의 이용률은 35%였다. 이어 50대 33%, 40대 21%, 30대 9%, 20대 2% 순으로 나타났다. 라이브 방송은 40대가 33% 비중을 차지했다. 이어 50대 26%, 30대 22%, 60대 이상 13%, 20대 6% 순이었다. 이용 시간대별 매출 비중을 분석해보면, 두 쇼핑 채널 모두 잠들기 전인 '21시에서 24시 사이' 시간대에 하루 중 가장 높은 매출액이 발생했다. TV홈쇼핑이..
소상공인 T커머스 급부상…'중기 판로확대' vs 'TV커머스 과당경쟁'소상공인 전용 데이터홈쇼핑(T커머스) 채널 신설 논의가 수면 위로 떠올랐다. 소상공인 디지털 판로 확대가 필요하다는 의견이 공감대를 형성한 만큼 논의가 급물살을 탈 전망이다. 홈쇼핑 업계는 과열 경쟁을 부추길 수 있다며 우려했다. 대통령 직속 국민통합위원회는 지난 13 소상공인 전용 데이터홈쇼핑(T커머스) 채널 신설 논의가 수면 위로 떠올랐다. 소상공인 디지털 판로 확대가 필요하다는 의견이 공감대를 형성한 만큼 논의가 급물살을 탈 전망이다. 홈쇼핑 업계는 과열 경쟁을 부추길 수 있다며 우려했다. 대통령 직속 국민통합위원회는 지난 13
홈쇼핑 '탈TV' 전략...라이브부터 예능까지국내 주요 홈쇼핑 4개사(GS·CJ·롯데·현대)가 내년 돌파구로 ‘탈(脫) TV’ 전략을 이어간다. TV채널에 집중된 수익 구조를 분산하고 사업 중심을 모바일로 전환하기 위해서다. 자체 모바일 애플리케이션(앱)을 통한 라이브 방송이나 사회관계망서비스(
치솟는 송출수수료, 매출액은 감소세···눈물 짓는 TV홈쇼핑 아시아투데이 서병주 기자 = TV홈쇼핑업계가 TV시청 인구 감소의 여파로 실적 감소가 수년째 이어지고 있다. 여기에 송출수수료(방송 채널 사용 비용)는 지난해 최고치를 경신하며 업계의 부담이 커지고 있다. 3일 한국TV홈쇼핑협회가 발간한 '2023년 홈쇼핑 산업 현황' 자료에 따르면 주요 TV홈쇼핑 7개 법인의 지난해 방송 매출액은 2조7290억원으로 전년 대비 5.9% 감소했다. 이는 코로나19 전인 2019년과 비교하면 13.3%나 줄어든 수치다. 전체 매출액에서 방송이 차지하는 비중도 49.1%로 집계되며 49.4%를 기록했던 2022년에 이어 2년 연속 50% 아래로 맴돌게 됐다. 수익성도 감소 국면에서 벗어나지 못하고 있다. 팬데믹 특수를 톡톡히 본 2020년 7443억원이었던 영업이익은 이듬해 6020억원으로 19.1%나 줄어들더니 2022년에는 5026억원으로 그 규모가 축소된 바 있다. 지난해 영업이익 역시 3270억원으로 집계되며 최근 5년 사이 최소치를 기록했다...
경쟁 심화에 떨어지는 사업성…홈쇼핑업계, '탈출구는 모바일' 아시아투데이 이철현 기자 = TV홈쇼핑 시장이 심각한 부진을 겪고 있는 가운데 정부의 중소기업·소상공인 전용 데이터홈쇼핑(T커머스) 신설 추진으로 경쟁까지 치열해 질 것으로 관측되고 있다. 이에 업계는 모바일 방송을 통해 위기를 벗어나겠다는 계획이다. 28일 홈쇼핑업계에 따르면 지난해 온라인쇼핑 시장 거래액은 227조원을 기록하며 전년 대비 8%의 성장률을 기록했다. 이 가운데 모바일 쇼핑의 거래액은 전년 대비 7% 상승한 168조원으로 온라인쇼핑 거래액 전체의 74%를 차지했다. 이는 TV홈쇼핑 업체들이 모바일 방송에 중점을 두기 위한 근거다. 정부 정책도 업계의 모바일 진출을 가속화 시키는 중이다. 대통령 직속 국민통합위원회 산하 '소상공인 자생력 높이기' 특별위원회는 지난 13일 윤석열 대통령 주재로 열린 12차 국민통합위 전체회의 겸 성과보고회에서 소상공인 전용 T커머스 신설을 제안했다. 총 17개 채널(TV홈쇼핑 7개, T커머스 10개)에서 최대 70%의 중기 제품을 편성하..
KB국민카드 "TV홈쇼핑 60대·라방쇼핑 40대 최다" 소비 패턴 분석 [잡포스트] 김경은 기자 = TV홈쇼핑은 60대 이상이, 라이브 방송을 통한 쇼핑은 40대가 매출액 비중이 가장 높은 것으로 나타났다.KB국민카드는 온라인쇼핑 업종 가운데 TV홈쇼핑, 인터넷 라이브 방송을 중심으로 신용·체크카드 매출 데이터를 활용해 소비 패턴을 분석하고 고객 패널에 대한 설문조사를 진행한 결과 이처럼 나타났다고 23일 밝혔다.시간대별 매출액을 보면 TV홈쇼핑에서는 오후 9시부터 자정까지(23%)가 가장 많았고, 그 다음이 오후 6시부터 오후 9시(18%), 오전 9시부터 정오(16%) 순이었다.라이브 방송 역시 오
KB국민카드 TV홈쇼핑 라이브방송 이용 설문조사 및 소비데이터 분석 KB국민카드(사장 이창권)가 온라인 쇼핑 업종 중 TV홈쇼핑, 인터넷 라이브 방송을 중심으로 신용 및 체크카드 매출 데이터를 활용해 소비 패턴을 분석하고 고객 패널 ‘이지 토커’를 대상으로 이용 현황에 대한 설문 조사를 진행했다. 코로나19 이후 급격히 성장한 전자상거래 업종 매출은 23년에도 22년 대비 매출이 5% 증가하며, 생활 속 보편적인 소비 형태로 자리 잡았다. 그 중 방송을 통해 상품을 보고 구매할 수 있는 전통의 TV홈쇼핑은 모바일 기반의 실시간 소통이 강점인 라이브 방송으로 진화하며 고객에게 즐거운 소비 경험을 제공
"5060세대는 TV홈쇼핑, 40대는 라이브 방송서 쇼핑한다" 아시아투데이 최정아 기자 = 5060세대는 'TV홈쇼핑'에서, 40대는 '라이브 방송'에서 쇼핑을 즐겨 하는 것으로 나타났다. KB국민카드는 온라인 쇼핑 업종 중 TV홈쇼핑, 인터넷 라이브 방송을 중심으로 신용 및 체크카드 매출 데이터를 활용해 소비 패턴을 분석하고 고객 패널 '이지 토커'를 대상으로 이용 현황에 대한 설문 조사를 진행했다고 23일 밝혔다. 분석 결과, TV홈쇼핑은 60대 이상이, 라이브 방송을 통한 쇼핑은 40대가 매출액 비중이 가장 높았다. TV홈쇼핑의 60대 이상 노년층의 이용률은 35%였다. 이어 50대 33%, 40대 21%, 30대 9%, 20대 2% 순으로 나타났다. 라이브 방송은 40대가 33% 비중을 차지했다. 이어 50대 26%, 30대 22%, 60대 이상 13%, 20대 6% 순이었다. 이용 시간대별 매출 비중을 분석해보면, 두 쇼핑 채널 모두 잠들기 전인 '21시에서 24시 사이' 시간대에 하루 중 가장 높은 매출액이 발생했다. TV홈쇼핑이..
소상공인 T커머스 급부상…'중기 판로확대' vs 'TV커머스 과당경쟁' 소상공인 전용 데이터홈쇼핑(T커머스) 채널 신설 논의가 수면 위로 떠올랐다. 소상공인 디지털 판로 확대가 필요하다는 의견이 공감대를 형성한 만큼 논의가 급물살을 탈 전망이다. 홈쇼핑 업계는 과열 경쟁을 부추길 수 있다며 우려했다. 대통령 직속 국민통합위원회는 지난 13 소상공인 전용 데이터홈쇼핑(T커머스) 채널 신설 논의가 수면 위로 떠올랐다. 소상공인 디지털 판로 확대가 필요하다는 의견이 공감대를 형성한 만큼 논의가 급물살을 탈 전망이다. 홈쇼핑 업계는 과열 경쟁을 부추길 수 있다며 우려했다. 대통령 직속 국민통합위원회는 지난 13
NS홈쇼핑, 식품 의무 편성 60% 발목?…어려움 딛고 ‘턴어라운드’ 주력 분야 식품 중심으로 차별화된 콘텐츠 선봬 제 2전성기 위한 MZ세대 공략 속도 NS홈쇼핑이 경쟁력 강화에 속도를 내고 있다. MZ세대를 겨냥해 모바일 앱의 편의성을 높이는 것은 물론 주력 분야인 식품을 중심으로 차별화 된 콘텐츠를 잇따라 선보이며 제2전성기를 구가하기 위해 대대적인 변화에 나선 모습이다. 특히 올해는 유튜브 콘텐츠 강화를 통해 MZ세대 공략을 위한 맞춤형 상품 개발 등에 집중하고 있다. 이를 통해 전 세대를 아우를 수 있는 콘텐츠 경쟁력을 확보하겠다는 전략으로 풀이된다. 현재 TV홈쇼핑 업계는 송출수수료 문제, 시청률 감소 등으로 어려움을 겪고 있다. 한국TV홈쇼핑협회에 따르면, TV홈쇼핑 7개 법인(GS SHOP, CJ온스타일, 현대홈쇼핑, 롯데홈쇼핑, NS홈쇼핑, 홈앤쇼핑, 공영쇼핑)의 전체 매출 대비 방송 매출 비중은 매년 줄고 있다. TV홈쇼핑업계의 불황은 매년 치솟는 송출수수료와 시청자 수 감소 탓이 제일 크다. 모바일 기기 사용 인구가 늘어난 데다, 경기 침체로 소비심리까지 위축되면서 TV를 통해 쇼핑하는 고객이 크게 줄어들었다. TV 채널에서 벗어나 생존 돌파구 마련이 시급해진 이유다. 그 중에서도 NS홈쇼핑의 경우 식품 의무 편성 비중 60%라는 또 하나의 걸림돌이 있다. 경쟁 업체들이 시장점유율을 공격적으로 높여갈 동안 NS홈쇼핑이 공격적으로 성장하지 못한 이유기도 하다. 객단가와 수익률이 낮은 식품 비중이 높은 것이 원인으로 작용했다. NS홈쇼핑은 위기를 탈출하기 위한 다양한 전략을 실행하고 있다. NS홈쇼핑은 지난 2001년 식품전문 홈쇼핑으로 설립돼 국내 농수축산업과 식품산업 발전에 앞장서 왔다. TV홈쇼핑사 중 유일하게 식품방송 편성 60%라는 제약을 갖고 있으나 이를 전문성으로 바꾸어 활약하고 있다. 쉽게 말해 식품 카테고리에 대한 전문성이 높다. 관련 상품 개발 및 소싱, 연출에 독보적인 경쟁력을 갖고 있다. 식품안전연구소와 공산품안전연구실을 유통업계 최초로 운영하는 한편, 협력사를 위한 품질경영 컨설팅을 통해 중소 협력사의 상품력과 시장경쟁력을 높이는데 힘쓰고 있다. 상품력도 좋다. 최근 소비 침체와 물가 인상에 맞춰 ‘못난이 농수산물’과 같은 가성비 상품을 적극 확대하고 있다. 여기에 최근 히트를 친 ‘양세형 갈비탕, 갈비찜’과 같이 판매력이 높은 셀럽 발굴을 통해 타 유통 채널과 차별화를 꾀하고 있다. 물론 식품‧외식 외에도 상품 다변화를 위해 애쓰고 있다. 척박한 환경 속에서도 꿋꿋이 변화를 시도하고 있다. MD 출연 혹은 공동구매형의 색다른 방식 ‘라방’을 선보이거나 자체상품(PB) 강화가 대표적이다. 신입사원도 채용하며 젊은 피를 수혈하려는 노력도 보이고 있다. 이와 함께 MZ세대(1980~2000년대 초반에 태어난 세대) 고객과의 접점을 확대하기 위한 다양한 노력을 이어오고 있다. 그간 홈쇼핑업계 하위권 기업으로 젊은층 인지도 부문에서 상위 업체들에게 밀리며 격차가 컸으나 이를 좁히기 위해 본격 움직이기 시작한 것이다. 일례로 NS홈쇼핑은 지난해 유튜브 수익 창출에 성공하며, 올해부터 본격적인 커머스형 컨텐츠 제작에 나서기 시작했다. 상품 소개형 유튜브 컨텐츠를 통해 더욱 다양한 소비자 경험을 제공한다는 전략으로, 유튜브를 활용해 TV홈쇼핑의 시간적, 공간적 제약을 극복하기 위해서다. 실제로 이러한 커머스 컨텐츠는 기존 컨텐츠보다 순시청자수는 97% 상승, 조회수는 일반 콘텐츠 대비 10배 이상 증가하며 좋은 반응을 얻고 있다. 뿐만 아니라, 지난달 대비 재방문 시청자가 2.3배 증가하면서 유튜브 채널의 성장을 주도하고 있다는 게 사측의 설명이다. NS홈쇼핑 관계자는 “올해 글로벌 경기침체와 그에 따른 소비심리 위축으로 유통업계 전반적으로 힘든 한해가 될 것으로 예상된다”며 “특히 TV홈쇼핑 업계는 온라인 시장의 경쟁 심화와 높은 송출수수료 등 구조적 문제로 인해 최근 큰 어려움을 겪고 있다”고 설명했다. 그러면서 그는 “NS홈쇼핑은 어려운 상황에 발맞춰 모바일 플랫폼 강화를 통해 TV고객 감소를 극복하고, 미디어 컨텐츠 확대를 통해 신규 고객 유입과 기존 고객 만족도 향상에 집중하고 있다”며 “올 상반기 고물가에 적합한 가성비 상품과 영향력 있는 셀럽을 통한 차별화된 상품 기획력을 바탕으로 매출 확대와 수익성을 동시에 추구할 계획”이라고 덧붙였다. ©(주) 데일리안 무단전재 및 재배포 금지 대선 가상대결 '한동훈 46.4% VS 이재명 40.2%'…오차범위 내 최대차 [데일리안 여론조사] "민주당 대선 패배 최대 책임자는 이재명" 32.8%…이낙연보다 5.5%P↑ [데일리안 여론조사] 윤 대통령 지지율 45.1%…'의대 정원 증원 추진' 긍정평가 [데일리안 여론조사] '시스템 공천' 누가 더 잘하나?…국민의힘 45.6%, 민주 35.4% [데일리안 여론조사] "동맹휴학 가담 의대생, 복학 거부당하면…학교와 소송 벌여야" [법조계에 물어보니 356]
홈쇼핑 '탈TV' 전략...라이브부터 예능까지 국내 주요 홈쇼핑 4개사(GS·CJ·롯데·현대)가 내년 돌파구로 ‘탈(脫) TV’ 전략을 이어간다. TV채널에 집중된 수익 구조를 분산하고 사업 중심을 모바일로 전환하기 위해서다. 자체 모바일 애플리케이션(앱)을 통한 라이브 방송이나 사회관계망서비스(
댓글 많은 뉴스