신라호텔 이부진도 못버티고 2년만에 사업 철수했다는 브랜드호텔신라를 이끄는 이부진 사장이 야심 차게 선보였던 **화장품 브랜드 ‘시효’**가 출시 2년 만에 철수했다는 소식이 전해지면서 업계에 큰 충격을 안겼습니다. 많은 기대를 받았던 브랜드였던 만큼, 빠른 철수 결정에 대해 다양한 해석이 나오고 있는데요. ✔️ 호텔신라가 ‘시효’를 출시한 이유는? ✔️ 왜 불과 2년 만에 사업을 접게 되었을까? ✔️ 이부진 사장이 결단을 내릴 수밖에 없었던 배경 ✔️ ‘시효’ 철수가 주는 의미와 호텔신라의 향후 전략 호텔신라의 화장품 브랜드 ‘시효’ 철수 배경을 자세히 살펴보겠습니다. 1️⃣ 호텔신라의 야심작, ‘시효’는 어떤 브랜드였나? 프리미엄 한방 화장품 시장을 노렸다 ‘시효’는 호텔신라가 2021년 럭셔리 한방 화장품 시장에 도전하기 위해 출시한 브랜드입니다. 설화수, 후(Whoo), 연작 등 프리미엄 한방 화장품이 인기를 끄는 가운데, 호텔신라 역시 이 시장에 도전장을 내민 것이죠. 전통 한방 원료를 현대적인 기술과 결합해, 고급스러운 브랜드 이미지를 구축하려 했습니다. 면세점과 백화점, 온라인을 통한 공격적 마케팅 ️ 호텔신라는 자사 면세점과 신라호텔을 적극 활용하여 ‘시효’를 알렸고, 주요 백화점과 온라인 시장에서도 판매를 시작했습니다. 론칭 당시에는 고급 패키지와 희소성 있는 원료를 강조하며 화제가 되기도 했습니다. 하지만 기대만큼의 성과는 없었다 초반 관심은 높았지만, 시장 반응이 기대에 미치지 못했습니다. 국내 화장품 시장이 이미 경쟁이 치열한 데다, 소비자들에게 ‘시효’라는 브랜드가 강하게 자리 잡지 못했기 때문입니다. 2️⃣ 왜 불과 2년 만에 사업을 접게 되었을까? 한방 화장품 시장의 경쟁 과열 ⚔️ ‘시효’가 겨냥했던 한방 화장품 시장은 이미 설화수(아모레퍼시픽), 후(LG생활건강) 등 대형 브랜드들이 탄탄하게 자리 잡고 있는 시장이었습니다. 신규 브랜드가 진입하기에는 너무나 높은 벽이 있었죠. 가격 경쟁력 부족과 소비자 인지도 미흡 한방 화장품 시장에서 ‘시효’는 차별점이 부족했고, 가격 경쟁력에서도 밀리는 모습을 보였습니다. 브랜드 인지도 역시 낮아, 소비자들의 선택을 받기 어려웠다는 분석이 나옵니다. 코로나19 이후 면세점 중심 전략의 한계 ✈️ 호텔신라는 면세점 판매를 중심으로 전략을 짰지만, 코로나19 팬데믹 이후 면세점 이용객 감소와 중국 소비 둔화로 인해 어려움을 겪었습니다. 글로벌 관광객이 줄어들면서, 면세점 기반의 판매 전략은 예상보다 큰 타격을 받았죠. 3️⃣ 이부진 사장이 철수를 결정한 배경은? 결단력 있는 경영 스타일, ‘빠른 손절’ ✂️ 이부진 사장은 비효율적인 사업이라 판단되면 과감하게 철수하는 스타일로 유명합니다. 이번 ‘시효’ 철수도 수익성이 낮고 미래 전망이 밝지 않다고 판단하면서 빠른 결정을 내린 것으로 보입니다. 호텔신라의 핵심 사업에 집중하려는 전략 호텔신라는 본래 호텔과 면세점을 중심으로 성장한 기업입니다. ‘시효’ 철수를 통해 본업인 호텔·면세 사업 강화에 더욱 집중할 것으로 예상됩니다. 향후 고급 숙박·여행 서비스, 글로벌 면세점 시장 확대 등 기존 사업을 강화하는 방향으로 전략을 수정할 가능성이 큽니다. 뷰티 사업에 대한 새로운 접근 방식 모색 가능성 호텔신라는 ‘시효’ 사업 철수를 결정했지만, 뷰티 사업을 완전히 포기하는 것은 아닙니다. 대신 기존 화장품 브랜드와 협업하거나, 면세점을 통한 뷰티 브랜드 유통에 집중할 가능성이 높습니다. 4️⃣ ‘시효’ 철수가 주는 의미와 호텔신라의 향후 전략 ‘선택과 집중’ 전략 강화 ‘시효’ 철수는 호텔신라가 잘할 수 있는 사업에 집중하겠다는 의지를 보여주는 사례로 볼 수 있습니다. 수익성이 떨어지는 사업은 과감히 정리하고, 경쟁력이 높은 사업에 투자하는 것이 현명한 경영 전략일 수 있죠. 국내 화장품 업계의 경쟁 심화 반영 이번 사례는 국내 화장품 시장이 얼마나 경쟁이 치열한지를 보여주는 사례이기도 합니다. 신규 브랜드가 단기간에 자리 잡기가 쉽지 않으며, 기존 강자들과 차별화되지 않으면 생존하기 어렵다는 현실을 보여주고 있습니다. 결론: 빠른 판단으로 손절, 호텔신라의 새로운 방향 모색 ✅ ‘시효’는 호텔신라의 야심작이었지만, 기대만큼의 성과를 내지 못하고 2년 만에 철수 ✅ 한방 화장품 시장 경쟁 과열과 브랜드 인지도 부족이 철수의 주요 원인 ✅ 이부진 사장의 결단력 있는 경영 스타일 반영, 핵심 사업에 집중하는 전략 선택 ✅ 호텔·면세 사업 강화 및 뷰티 사업의 새로운 방향 모색 가능성 호텔신라의 ‘시효’ 철수는 단순한 사업 실패가 아니라, 빠른 판단과 선택이 얼마나 중요한지를 보여주는 사례입니다.
스타벅스 건물 짓는 ‘플렉스 본좌’까지…'금수저 전쟁' 출연진, 상상 초월 재력 수준'금수저 전쟁'은 자산가 자녀들이 무일푼으로 극한 생존 경쟁을 벌이는 서바이벌 프로그램으로, 매주 월요일과 화요일에 방영된다.
미노이-AOMG 계약파기 사태 부른 '광고 불참 논란'… P사 대표, 직접 입장 밝혔다화장품 브랜드 P사와 광고 불참으로 갈등 중인 가수 미노이. P사는 미노이와의 광고 계약에 대해 문제 없음을 밝히고, 미노이의 갑작스런 행동에 당혹스러워하고 있다. AOMG는 입장 차이로 광고 촬영에 불참했으며, 둘 사이의 갈등은 여전히 심화 중이다.
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