"이제 조연 아니야" 로봇청소기 시장 제대로 활짝
2024.05.23
스틱 청소기 서브 개념에서 점차 필수품으로 안착 4월 기준 거래액 전년 대비 22% 증가 현재 삼성-LG에 앞선 중국산 제품이 점유율 장악 로봇청소기 거래액이 점차 증가하며 청소 가전 시장 구도가 변하고 있다. 그동안 손 청소기(스틱 청소기)의 서브 개념으로만 여겨지던 로봇청소기가 가정 내 필수품으로 자리매김하기 시작하면서다. 로봇청소기 시장이 조연 가전이 아닌 주연으로 우뚝 서면서 시장 문이 제대로 열렸다는 평이다. 다나와에 따르면 지난 4월 기준 가전 시장 내 로봇청소기 거래액은 전년 동기 대비 22% 증가했다. 전월 대비로는 48%가 늘었다. 이같은 거래액 증가를 이끈 것은자동 세척 및 건조 기능이 신제품에 탑재되는 경우가 많아지면서다. 로봇청소기 시장에서 '온수 및 고온 세척' 기능을 탑재한 제품의 거래액 점유율이 전년 대비 10배 이상 증가했다. 더욱 눈길을 끄는 것은 스틱 청소기의 경우 오히려 반대 양상을 보이고 있다는 점이다. 4월 기준 청소 가전 시장에서 핸디 스틱형 청소기의 거래액 점유율은 57%에서 47%로 오히려 줄었다. 이같은 시장 상황은 최근 중국 업체들이 국내 로봇청소기 시장을 적극 겨냥한 결과로 풀이된다. '위생' 문제로 인해 삼성전자와 LG전자가 고온 열풍 건조, 자동 세척 등의 기능을 고심하는 동안, 중국 로봇청소기 제조사들이 발빠르게 시장에 지속적으로 제품을 출시했기 때문이다. 국내 기업들은 그간 먼지 흡입과 물걸레 기능을 합친 올인원(일체형) 제품이 성능이 떨어지거나 냄새가 날 수 있다고 판단, 각각의 기능을 분리한 제품만 출시해왔다. 확실한 성능과 기능에만 별도로 집중한다는 차원이었다. 이탓에 현재 국내 로봇청소기 시장의 대부분은 중국 업체들이 차지하고 있다. 특히 로보락의 경우 지난 2020년 국내에 처음 진출한 지 2년 만에 현재 시장에서 1위 가도를 달리고 있다. 매출도 2020년 291억원에서 2023년 2000억원으로 7배 가까이 뛰었다. 로보락은 이를 의식한듯 최근 처음으로 한국에서 신제품 론칭 행사를 열었다. 확실한 시장성을 확인한 것이다. 이에 또다른 중국 업체 드리미 역시 다음달 국내 첫 신제품 론칭쇼를 준비하고 있다. 원래 신제품 출시 예정이 8월이었으나 로보락 등이 선제적으로 신제품을 치고나가자 출시를 두달 가량 앞당겼다. 드리미의 경우 로보락과 마찬가지로 '하이엔드' 시장을 치고나가겠단 방침이다. 6월 출시될 드리미 X40 Ultra는 로봇팔 브러시가 확장 및 리프팅 돼 더욱 꼼꼼한 흡입력을 선사한다. 1만Pa의 흡입력을 자랑하는 로보락보다 더 높은 특히 1만2000Pa의 강력한 흡입력으로 머리카락, 먼지, 이물질을 깔끔하게 제거한다. 3중컷 브러시를 장착할 수 있어 이물질 흡입 시 머리카락이 끼이지 않도록 자동 커팅하며 기계 내부에서 발생하는 엉킴 문제까지 알아서 방지해주는 기능을 탑재했다. 현존하는 로봇청소기 중 가장 고스펙의 성능을 자랑할 것으로 기대되는 제품이다. 상황이 이렇자 국내 업체들도 부랴부랴 제품을 시장에 내놓고 있다. 삼성전자의 경우 최근 먼지 흡입과 걸레 청소, 스팀 살균이 동시에 되는 제품을 출시했다. LG전자 역시 신제품을 준비 중이다. 대기업 뿐만 아니라 중견업체로 분류되는 신일전자도 보급형 시장을 타겟으로 제품을 곧 내놓는다. 다만 이미 중국 업체들이 장악한 시장에서 점유율을 빠르게 뺏어올 수 있을지는 미지수다. 그간 A/S에 취약했던 중국 업체들이 과감하게 A/S 마케팅 전략에도 승부수를 던지고 있는 탓이다. 대표적으로 로보락은 기존 18개였던 로보락 AS 센터를 하이마트 AS 접수 지점을 더해 총 352개 지점으로 확대하며, 신제품 론칭을 기념해 무상 AS 기간도 2년까지 연장한다. 직접 방문 접수가 어려운 소비자를 위한 도어 투 도어 방문수거 서비스도 제공한다. 한편 글로벌 시장조사기관에 따르면 지난해 국내 로봇청소기 시장 규모는 4272억원으로, 전년(3416억원) 대비 25% 성장했다. ©(주) 데일리안 무단전재 및 재배포 금지 "누나, 나야…" 매장서 옷 벗기고 성관계 요구, 거부하자 주먹 '퍽퍽퍽' '어제 사랑을 과격하게 해서'…"남편과 상간녀가 홈캠에 잡혔습니다" 김호중 소속사 본부장 "블랙박스 메모리카드 삼켰다" 전기차 캐즘에 발목 잡힌 배터리 업계, ESS로 돌파구 '의장 탈락' 추미애 "세상 살아보니 성질대로 안돼…탈당 말라"
[뉴스해설]中 메이디, 국내 가전 시장 '태풍의 눈'
2024.05.12
메이디가 국내 오프라인 가전양판점 1위 롯데하이마트와 손잡은 것은 본격적 자체 브랜드로 국내 시장을 공략하겠다는 신호탄이나 다름없다. 중국을 대표하는 가전기업 중 하나인 메이디는 다양한 주방 가전제품과 생활 가전제품을 구비하고 있다. 이 뿐만 아니라 국내 가전시장에 대 메이디가 국내 오프라인 가전양판점 1위 롯데하이마트와 손잡은 것은 본격적 자체 브랜드로 국내 시장을 공략하겠다는 신호탄이나 다름없다. 중국을 대표하는 가전기업 중 하나인 메이디는 다양한 주방 가전제품과 생활 가전제품을 구비하고 있다. 이 뿐만 아니라 국내 가전시장에 대
[르포] "유럽 가구에 쏘옥" 삼성 비스포크, 30조 '철옹성' 깬다
2024.04.21
빌트인 선호하는 이태리, 삼성 현지 유통 업체와 협업 전기세 폭등한 유럽, '에너지 효율' 높인 제품들로 공략 보쉬, 밀레 등 현지 브랜드 장악한 시장, AI·연결로 차별화 삼성 "밀라노 시내 한 가운데서 '스마트싱스' 경험 체험" "유럽의 16~17세기 건물 내부에 쏙 들어갈 21세기 가전. 뭐가 있을까. " 이탈리아 밀라노 코르소 셈피오네 지역 빌트인 명품 주방 가구 브랜드 매장 '루베(Lube)'. 18일(현지시간) 직접 찾은 이곳에선 주방 곳곳을 둘러보며 삼성전자 가전을 만져보는 현지인들을 어렵지 않게 볼 수 있다. 유럽 빌트인 시장의 절반에 가까운 점유율을 자랑하는 나라답게 매장을 찾은 소비자들은 감성적인 디자인은 물론, 성능까지 꼼꼼히 살피는 모습이었다. 이날 '루베(Lube)' 외에 '스카볼리니(Scavolini)' 매장에서도 유럽 라이프스타일에 맞게 정돈된 빌트인 가구 및 가전을 대거 볼 수 있었다. 수백년된 건축물이 많은 유럽 도시 특성상 리모델링이 쉽지 않은 탓에 생겨난 라이프스타일이다. 이들 업체는 수년전부터 밀라노 국제가구 박람회 '유로쿠치나'에 참석하고 있는 삼성과 협업하고 있는 이태리 정통 가구 브랜드다. 최근 삼성전자는 '디자인의 본고장' 이탈리아 밀라노에서 유럽 빌트인 시장 공략을 위한 본격적인 신호탄을 쏘아올렸다. 전세계 2300여개 기업이 참가하는 글로벌 최대 디자인·가구 박람회인 밀라노 디자인 위크에 참가하면서다. 아울러 해당 전시회의 부속 전시로 2년마다 열리는 주방 가전·가구 전시회'유로쿠치나'에도 참여하고 있다. 빌트인 점유율 높은 이탈리아...삼성 현지 5대 유통 업체와 협업 이탈리아는 삼성전자가 유럽에서 빌트인 사업을 가장 활발히 추진하고 있는 곳으로 꼽힌다. 유럽 중에서도 이탈리아는 전체 가전 시장 중 54%가 빌트인 주방으로 이루어져 있기 때문이다. 삼성전자는 앞서 언급한 루베와 스카볼리니를 포함해 현지 5대 유통 모두와 전략적 협업 관계를 구축한 상태다. 현지에서 주방 빌트인 가전을 대거 선보이며 시장 점유율 확대에 나선 것이다. 빌트인은 일반 가전보다 단가가 15% 가량(냉장고 기준) 높다. 그럼에도 시장은 점차 커지는 추세다. 삼성전자가 유로쿠치나에 참가하며 본격적으로 관련 시장에 투자하고 나선 이유다. 삼성전자가 빌트인 시장에서 본격적으로 두각을 드러내기 시작한 시점은 지난 2022년부터다. 냉장고 시장에서 일반 스탠딩과 빌트인을 합쳐 이태리 내 1등을 차지했다. 이날 루베 매장에서도 단연 돋보인 것은 '오븐'과 '냉장고'다. 현지 법인 소속 석혜미 삼성전자 생활가전 프로는 "유럽의 식생활 문화는 오븐을 중심으로 돌아가기에 소비자들이 오븐에 큰 투자를 한다"며 "빌트인 시장에 첫 진입 했을 때 삼성도 오븐에 주력했고, 한국에 인피니트 라인 모델을 내놓은 것과 달리 프리미엄 모델을 유럽에 소개했다"고 했다. 가구 속에 빌트인으로 장착된 '삼성 듀얼 쿡 플렉스' 제품은 메인요리와 디저트를 따로 할 필요 없이 두가지 요리 동시 조리가 가능하다.특히 소비전력에 민감한 유럽 시장을 고려해 소비등급도 A+다. 유럽 시장 효자 상품 중 하나다. 이외에 올해 신규 런칭하는 와이드 BMF(상냉장 하냉동) 냉장고도 전시관에서 소개됐다. 한국과 달리 냉장고를 통상 1개만 쓰는 유럽 소비자들을 위해 빌트인임에도 대형 사이즈를 론칭한 것이다. 전기세 폭등한 유럽... 삼성 "에너지 효율 대폭 상향" 현장 관계자에 따르면, 유통패키지는 국가마다 차이는 있지만, 통상 이탈리아의 경우 오븐과 빌트인 냉장고, 쿡탑, 식기세척기 등 4개가 탑재된다. 경우에 따라 집 전체를 대상으로 보수를 할 경우 세탁기도 빌트인 솔루션에 포함된다. '비스포크 AI 세탁기'의 경우 에너지 등급이 A-40까지도 나온다. 기존 A등급에서 추가 40%까지 에너지를 절약할 수 있다는 의미다. 최근 유럽이 에너지 가격 폭등으로 인해 에너지 절감 제품에 대한 관심이 높은 상태라는 점에 주력했다. 실제로 그간 저렴한 F등급 제품을 주로 찾던 현지 소비자들의 호응이 높은 것으로 알려졌다. 전진규 삼성전자 DA사업부 상무는 "유럽 빌트인 가전시장에서도 AI 기반의 편의성과 높은 에너지 효율에 대한 소비자들의 관심이 매우 높은 상황"이라고 밝혔다. 아울러 삼성은 와이드 상냉장 하냉동 냉장고, 쿡탑, 식기세척기 등 올해 신제품들을 내놓으며 스마트싱스 환경 구현에도 주력하며 현지 입지 강화를 노린다. 보쉬 지멘스, 밀레, 일렉트로룩스 등 현지 브랜드를 뚫고 신규 브랜드가 진입하기 어려운 빌트인 시장 특성을 고려해 AI(인공지능) 기능, 에너지 효율은 물론 경쟁사가 갖추지 못한 새로운 연결 경험을 제공해 차별화에 나선다는 취지다. 실제로 삼성은 올해 비스포크 AI 제품에 빅스크린을 적용해 AI 기능을 구현하며 편의성을 높이는 'Screens Everywhere' 전략을 펼치고 있다. 그중 유럽에서 선보이는 '애니플레이스(Anyplace)' 인덕션은 7형 스크린 기반의 'AI홈'을 갖춰, 스마트싱스로 연결된 제품들을 제어하고 기기 간 알림을 받을 수 있다. 또 사용자의 기호를 반영해 요리법을 추천하거나, 더 나은 요리를 위한 조리법을 제안하는 기능도 갖췄다. 밀라노 시내 한 가운데서도 '스마트싱스' 초연결 선봬 밀라노 시내에 위치한 대표 가전 유통 '미디어월드 체르토사'(Media World Certosa)에서도 대대적으로 이를 홍보하고 있다. 2024년 '비스포크 AI' 가전을 기반으로 생활의 편의성을 크게 높이고 있는 삼성전자가 기기간 연결 경험을 유럽 빌트인 가전으로 확장해 유럽 AI 가전 시장에서도 혁신을 이어간다는 계획이다. 독일계 전자유통업체인 미디어월드 체르토사(MSH)는 가전·전자 브랜드별로 브랜드 스토어를 꾸며 차별화된 제품 디스플레이를 지원하는 '라이팅 하우스 (Lighting House)' 프로젝트를 진행 중이다. 라이팅 하우스는 독일과 이탈리아, 스페인, 벨기에, 네덜란드 등 국가에서 운영되고 있으며, 이번에 방문한 MSH의 이탈리아 계열사 미디어 월드 체르토사 점은 라이팅 하우스를 적용한 첫 매장이다. 삼성은 이곳에서 유럽의 가정집처럼 꾸며놓은 공간에 가전, TV, 모바일 등 제품을 전시하고, 기기들이 AI와 스마트싱스로 서로 연결된 환경을 구현하고 있다. 매장을 찾는 고객들은 '패밀리허브' 냉장고의 스크린으로 다른 비스포크 AI 제품들을 제어하고, TV·스마트폰으로 보던 콘텐츠를 가전의 스크린으로 간편하게 이어볼 수 있게 하는 등 새로운 연결 경험을 선보이고 있다. 한편 삼성전자는 이탈리아에서 2011년부터 브랜드 인지도 1위를 이어오고 있다. 2023년 4분기 소비자 조사에 따르면 이탈리아인 10명 중 8명이 삼성 제품을 소유한 것으로 나타났다. 이탈리아 빌트인 시장의 상위 기업 중 유일한 아시아 브랜드로 자리매김한 상태다. 삼성전자는 지난해 이 분야 12%의 매출 성장을 달성했다. 글로벌 시장조사기관 GFK에 따르면 이탈리아의 가전 시장 규모는 지난 2023년 전체 시장 약 42억 달러(한화 약 5조8000억원)다. 빌트인 시장의 경우 그중 52%에 달하는 21.6억달러(한화 약 3조)를 차지한다. 전체 유럽 빌트인 시장 규모는 약 30조원으로 추정된다. 전진규 삼성전자 DA사업부 상무는 "삼성전자가 강점을 가진 AI 기반의 스마트한 연결 경험과 에너지 고효율 제품을 바탕으로 유럽 시장을 적극 공략할 것"이라고 강조했다. ©(주) 데일리안 무단전재 및 재배포 금지 "성관계 한번 거절 후 허락…하고 나선 울어라" 강사 발언 '충격' 태국 길거리서 대놓고 성행위, 한국男 2명 영상 찍혔다 女정치인, 24세 스님과 불륜…남편이 촬영·유포한 현장 상황 홍준표 "한동훈, 더는 당 얼씬거리면 안 돼…총선으로 대권놀이 해" MBC 제3노조 "MBC 뉴스 '대형 오보', 팩트체크 블랙홀이 만든 참사"
매출·수량·구매 고려 '1위'…삼성전자, 美 가전 시장 쓸었다
2024.04.10
아시아투데이 최지현 기자 = 삼성전자가 프리미엄 가전 시장에서 독주하고 있다. 지난해 프리미엄 생활 가전의 대표 격전지로 꼽히는 미국 시장에서 매출과 수량 점유율 1위를 모두 휩쓸면서다. 여기에 현지 소비자들이 구매를 고려하는 1위 브랜드로 오르면서 잠재 고객까지 확보해 둔 상태다. 미국은 삼성전자가 진출해 있는 국가 가운데서도 회사가 가장 많은 매출을 올리는 주요 시장이다. 10일 시장조사업체 트랙라인에 따르면 삼성전자가 지난해 미국 생활가전 시장에서 매출과 수량 기준 각각 21%, 19%의 점유율을 차지하면서 가전 1위 업체로 자리했다. 소비자가 가전제품을 구매할 때 고려하는 브랜드 역시 삼성전자가 32%로 가장 많았다. 국내 경쟁사 LG전자는 물론 미국 본토 기업인 GE와 월풀을 제친 것이다. LG전자는 지난해 이 시장에서 매출 2위(19%)와 수량 3위(16%)에 이름을 올렸다. 구매 고려율도 29%로 삼성전자의 뒤를 따랐다. GE와 월풀은 매출 기준 각각 18%와 15%를,..
LG전자, 2년 연속 월풀 제쳐...매출·영업이익 앞서
2024.01.30
LG전자가 2년 연속 매출과 영업이익 모두 미국 월풀을 압도, 글로벌 ‘가전 왕좌’ 입지를 다졌다. 월풀이 29일(현지시간) 발표한 2023년 매출은 194억5500만달러(약 25조9024억원), 영업이익은 10억1500만달러(약 1조3516억원)다.
[IFA 2023]'초프리미엄' 아닌 '대중'…LG전자가 유럽 빌트인 전략 바꾼 이유
2023.09.03
LG전자가 유럽 빌트인 시장 전략을 바꿨다. 대중적인 '매스 프리미엄' 제품군을 통해 그간 고전했던 기존의 초프리미엄 제품 성적을 만회하겠다는 구상이다. 유럽 초프리미엄 빌트인 시장에서 입지가 탄탄한 밀레나 가게나우 등 유럽 전통 가전업체들과의 정면승
"이제 조연 아니야" 로봇청소기 시장 제대로 활짝 스틱 청소기 서브 개념에서 점차 필수품으로 안착 4월 기준 거래액 전년 대비 22% 증가 현재 삼성-LG에 앞선 중국산 제품이 점유율 장악 로봇청소기 거래액이 점차 증가하며 청소 가전 시장 구도가 변하고 있다. 그동안 손 청소기(스틱 청소기)의 서브 개념으로만 여겨지던 로봇청소기가 가정 내 필수품으로 자리매김하기 시작하면서다. 로봇청소기 시장이 조연 가전이 아닌 주연으로 우뚝 서면서 시장 문이 제대로 열렸다는 평이다. 다나와에 따르면 지난 4월 기준 가전 시장 내 로봇청소기 거래액은 전년 동기 대비 22% 증가했다. 전월 대비로는 48%가 늘었다. 이같은 거래액 증가를 이끈 것은자동 세척 및 건조 기능이 신제품에 탑재되는 경우가 많아지면서다. 로봇청소기 시장에서 '온수 및 고온 세척' 기능을 탑재한 제품의 거래액 점유율이 전년 대비 10배 이상 증가했다. 더욱 눈길을 끄는 것은 스틱 청소기의 경우 오히려 반대 양상을 보이고 있다는 점이다. 4월 기준 청소 가전 시장에서 핸디 스틱형 청소기의 거래액 점유율은 57%에서 47%로 오히려 줄었다. 이같은 시장 상황은 최근 중국 업체들이 국내 로봇청소기 시장을 적극 겨냥한 결과로 풀이된다. '위생' 문제로 인해 삼성전자와 LG전자가 고온 열풍 건조, 자동 세척 등의 기능을 고심하는 동안, 중국 로봇청소기 제조사들이 발빠르게 시장에 지속적으로 제품을 출시했기 때문이다. 국내 기업들은 그간 먼지 흡입과 물걸레 기능을 합친 올인원(일체형) 제품이 성능이 떨어지거나 냄새가 날 수 있다고 판단, 각각의 기능을 분리한 제품만 출시해왔다. 확실한 성능과 기능에만 별도로 집중한다는 차원이었다. 이탓에 현재 국내 로봇청소기 시장의 대부분은 중국 업체들이 차지하고 있다. 특히 로보락의 경우 지난 2020년 국내에 처음 진출한 지 2년 만에 현재 시장에서 1위 가도를 달리고 있다. 매출도 2020년 291억원에서 2023년 2000억원으로 7배 가까이 뛰었다. 로보락은 이를 의식한듯 최근 처음으로 한국에서 신제품 론칭 행사를 열었다. 확실한 시장성을 확인한 것이다. 이에 또다른 중국 업체 드리미 역시 다음달 국내 첫 신제품 론칭쇼를 준비하고 있다. 원래 신제품 출시 예정이 8월이었으나 로보락 등이 선제적으로 신제품을 치고나가자 출시를 두달 가량 앞당겼다. 드리미의 경우 로보락과 마찬가지로 '하이엔드' 시장을 치고나가겠단 방침이다. 6월 출시될 드리미 X40 Ultra는 로봇팔 브러시가 확장 및 리프팅 돼 더욱 꼼꼼한 흡입력을 선사한다. 1만Pa의 흡입력을 자랑하는 로보락보다 더 높은 특히 1만2000Pa의 강력한 흡입력으로 머리카락, 먼지, 이물질을 깔끔하게 제거한다. 3중컷 브러시를 장착할 수 있어 이물질 흡입 시 머리카락이 끼이지 않도록 자동 커팅하며 기계 내부에서 발생하는 엉킴 문제까지 알아서 방지해주는 기능을 탑재했다. 현존하는 로봇청소기 중 가장 고스펙의 성능을 자랑할 것으로 기대되는 제품이다. 상황이 이렇자 국내 업체들도 부랴부랴 제품을 시장에 내놓고 있다. 삼성전자의 경우 최근 먼지 흡입과 걸레 청소, 스팀 살균이 동시에 되는 제품을 출시했다. LG전자 역시 신제품을 준비 중이다. 대기업 뿐만 아니라 중견업체로 분류되는 신일전자도 보급형 시장을 타겟으로 제품을 곧 내놓는다. 다만 이미 중국 업체들이 장악한 시장에서 점유율을 빠르게 뺏어올 수 있을지는 미지수다. 그간 A/S에 취약했던 중국 업체들이 과감하게 A/S 마케팅 전략에도 승부수를 던지고 있는 탓이다. 대표적으로 로보락은 기존 18개였던 로보락 AS 센터를 하이마트 AS 접수 지점을 더해 총 352개 지점으로 확대하며, 신제품 론칭을 기념해 무상 AS 기간도 2년까지 연장한다. 직접 방문 접수가 어려운 소비자를 위한 도어 투 도어 방문수거 서비스도 제공한다. 한편 글로벌 시장조사기관에 따르면 지난해 국내 로봇청소기 시장 규모는 4272억원으로, 전년(3416억원) 대비 25% 성장했다. ©(주) 데일리안 무단전재 및 재배포 금지 "누나, 나야…" 매장서 옷 벗기고 성관계 요구, 거부하자 주먹 '퍽퍽퍽' '어제 사랑을 과격하게 해서'…"남편과 상간녀가 홈캠에 잡혔습니다" 김호중 소속사 본부장 "블랙박스 메모리카드 삼켰다" 전기차 캐즘에 발목 잡힌 배터리 업계, ESS로 돌파구 '의장 탈락' 추미애 "세상 살아보니 성질대로 안돼…탈당 말라"
[뉴스해설]中 메이디, 국내 가전 시장 '태풍의 눈' 메이디가 국내 오프라인 가전양판점 1위 롯데하이마트와 손잡은 것은 본격적 자체 브랜드로 국내 시장을 공략하겠다는 신호탄이나 다름없다. 중국을 대표하는 가전기업 중 하나인 메이디는 다양한 주방 가전제품과 생활 가전제품을 구비하고 있다. 이 뿐만 아니라 국내 가전시장에 대 메이디가 국내 오프라인 가전양판점 1위 롯데하이마트와 손잡은 것은 본격적 자체 브랜드로 국내 시장을 공략하겠다는 신호탄이나 다름없다. 중국을 대표하는 가전기업 중 하나인 메이디는 다양한 주방 가전제품과 생활 가전제품을 구비하고 있다. 이 뿐만 아니라 국내 가전시장에 대
[르포] "유럽 가구에 쏘옥" 삼성 비스포크, 30조 '철옹성' 깬다 빌트인 선호하는 이태리, 삼성 현지 유통 업체와 협업 전기세 폭등한 유럽, '에너지 효율' 높인 제품들로 공략 보쉬, 밀레 등 현지 브랜드 장악한 시장, AI·연결로 차별화 삼성 "밀라노 시내 한 가운데서 '스마트싱스' 경험 체험" "유럽의 16~17세기 건물 내부에 쏙 들어갈 21세기 가전. 뭐가 있을까. " 이탈리아 밀라노 코르소 셈피오네 지역 빌트인 명품 주방 가구 브랜드 매장 '루베(Lube)'. 18일(현지시간) 직접 찾은 이곳에선 주방 곳곳을 둘러보며 삼성전자 가전을 만져보는 현지인들을 어렵지 않게 볼 수 있다. 유럽 빌트인 시장의 절반에 가까운 점유율을 자랑하는 나라답게 매장을 찾은 소비자들은 감성적인 디자인은 물론, 성능까지 꼼꼼히 살피는 모습이었다. 이날 '루베(Lube)' 외에 '스카볼리니(Scavolini)' 매장에서도 유럽 라이프스타일에 맞게 정돈된 빌트인 가구 및 가전을 대거 볼 수 있었다. 수백년된 건축물이 많은 유럽 도시 특성상 리모델링이 쉽지 않은 탓에 생겨난 라이프스타일이다. 이들 업체는 수년전부터 밀라노 국제가구 박람회 '유로쿠치나'에 참석하고 있는 삼성과 협업하고 있는 이태리 정통 가구 브랜드다. 최근 삼성전자는 '디자인의 본고장' 이탈리아 밀라노에서 유럽 빌트인 시장 공략을 위한 본격적인 신호탄을 쏘아올렸다. 전세계 2300여개 기업이 참가하는 글로벌 최대 디자인·가구 박람회인 밀라노 디자인 위크에 참가하면서다. 아울러 해당 전시회의 부속 전시로 2년마다 열리는 주방 가전·가구 전시회'유로쿠치나'에도 참여하고 있다. 빌트인 점유율 높은 이탈리아...삼성 현지 5대 유통 업체와 협업 이탈리아는 삼성전자가 유럽에서 빌트인 사업을 가장 활발히 추진하고 있는 곳으로 꼽힌다. 유럽 중에서도 이탈리아는 전체 가전 시장 중 54%가 빌트인 주방으로 이루어져 있기 때문이다. 삼성전자는 앞서 언급한 루베와 스카볼리니를 포함해 현지 5대 유통 모두와 전략적 협업 관계를 구축한 상태다. 현지에서 주방 빌트인 가전을 대거 선보이며 시장 점유율 확대에 나선 것이다. 빌트인은 일반 가전보다 단가가 15% 가량(냉장고 기준) 높다. 그럼에도 시장은 점차 커지는 추세다. 삼성전자가 유로쿠치나에 참가하며 본격적으로 관련 시장에 투자하고 나선 이유다. 삼성전자가 빌트인 시장에서 본격적으로 두각을 드러내기 시작한 시점은 지난 2022년부터다. 냉장고 시장에서 일반 스탠딩과 빌트인을 합쳐 이태리 내 1등을 차지했다. 이날 루베 매장에서도 단연 돋보인 것은 '오븐'과 '냉장고'다. 현지 법인 소속 석혜미 삼성전자 생활가전 프로는 "유럽의 식생활 문화는 오븐을 중심으로 돌아가기에 소비자들이 오븐에 큰 투자를 한다"며 "빌트인 시장에 첫 진입 했을 때 삼성도 오븐에 주력했고, 한국에 인피니트 라인 모델을 내놓은 것과 달리 프리미엄 모델을 유럽에 소개했다"고 했다. 가구 속에 빌트인으로 장착된 '삼성 듀얼 쿡 플렉스' 제품은 메인요리와 디저트를 따로 할 필요 없이 두가지 요리 동시 조리가 가능하다.특히 소비전력에 민감한 유럽 시장을 고려해 소비등급도 A+다. 유럽 시장 효자 상품 중 하나다. 이외에 올해 신규 런칭하는 와이드 BMF(상냉장 하냉동) 냉장고도 전시관에서 소개됐다. 한국과 달리 냉장고를 통상 1개만 쓰는 유럽 소비자들을 위해 빌트인임에도 대형 사이즈를 론칭한 것이다. 전기세 폭등한 유럽... 삼성 "에너지 효율 대폭 상향" 현장 관계자에 따르면, 유통패키지는 국가마다 차이는 있지만, 통상 이탈리아의 경우 오븐과 빌트인 냉장고, 쿡탑, 식기세척기 등 4개가 탑재된다. 경우에 따라 집 전체를 대상으로 보수를 할 경우 세탁기도 빌트인 솔루션에 포함된다. '비스포크 AI 세탁기'의 경우 에너지 등급이 A-40까지도 나온다. 기존 A등급에서 추가 40%까지 에너지를 절약할 수 있다는 의미다. 최근 유럽이 에너지 가격 폭등으로 인해 에너지 절감 제품에 대한 관심이 높은 상태라는 점에 주력했다. 실제로 그간 저렴한 F등급 제품을 주로 찾던 현지 소비자들의 호응이 높은 것으로 알려졌다. 전진규 삼성전자 DA사업부 상무는 "유럽 빌트인 가전시장에서도 AI 기반의 편의성과 높은 에너지 효율에 대한 소비자들의 관심이 매우 높은 상황"이라고 밝혔다. 아울러 삼성은 와이드 상냉장 하냉동 냉장고, 쿡탑, 식기세척기 등 올해 신제품들을 내놓으며 스마트싱스 환경 구현에도 주력하며 현지 입지 강화를 노린다. 보쉬 지멘스, 밀레, 일렉트로룩스 등 현지 브랜드를 뚫고 신규 브랜드가 진입하기 어려운 빌트인 시장 특성을 고려해 AI(인공지능) 기능, 에너지 효율은 물론 경쟁사가 갖추지 못한 새로운 연결 경험을 제공해 차별화에 나선다는 취지다. 실제로 삼성은 올해 비스포크 AI 제품에 빅스크린을 적용해 AI 기능을 구현하며 편의성을 높이는 'Screens Everywhere' 전략을 펼치고 있다. 그중 유럽에서 선보이는 '애니플레이스(Anyplace)' 인덕션은 7형 스크린 기반의 'AI홈'을 갖춰, 스마트싱스로 연결된 제품들을 제어하고 기기 간 알림을 받을 수 있다. 또 사용자의 기호를 반영해 요리법을 추천하거나, 더 나은 요리를 위한 조리법을 제안하는 기능도 갖췄다. 밀라노 시내 한 가운데서도 '스마트싱스' 초연결 선봬 밀라노 시내에 위치한 대표 가전 유통 '미디어월드 체르토사'(Media World Certosa)에서도 대대적으로 이를 홍보하고 있다. 2024년 '비스포크 AI' 가전을 기반으로 생활의 편의성을 크게 높이고 있는 삼성전자가 기기간 연결 경험을 유럽 빌트인 가전으로 확장해 유럽 AI 가전 시장에서도 혁신을 이어간다는 계획이다. 독일계 전자유통업체인 미디어월드 체르토사(MSH)는 가전·전자 브랜드별로 브랜드 스토어를 꾸며 차별화된 제품 디스플레이를 지원하는 '라이팅 하우스 (Lighting House)' 프로젝트를 진행 중이다. 라이팅 하우스는 독일과 이탈리아, 스페인, 벨기에, 네덜란드 등 국가에서 운영되고 있으며, 이번에 방문한 MSH의 이탈리아 계열사 미디어 월드 체르토사 점은 라이팅 하우스를 적용한 첫 매장이다. 삼성은 이곳에서 유럽의 가정집처럼 꾸며놓은 공간에 가전, TV, 모바일 등 제품을 전시하고, 기기들이 AI와 스마트싱스로 서로 연결된 환경을 구현하고 있다. 매장을 찾는 고객들은 '패밀리허브' 냉장고의 스크린으로 다른 비스포크 AI 제품들을 제어하고, TV·스마트폰으로 보던 콘텐츠를 가전의 스크린으로 간편하게 이어볼 수 있게 하는 등 새로운 연결 경험을 선보이고 있다. 한편 삼성전자는 이탈리아에서 2011년부터 브랜드 인지도 1위를 이어오고 있다. 2023년 4분기 소비자 조사에 따르면 이탈리아인 10명 중 8명이 삼성 제품을 소유한 것으로 나타났다. 이탈리아 빌트인 시장의 상위 기업 중 유일한 아시아 브랜드로 자리매김한 상태다. 삼성전자는 지난해 이 분야 12%의 매출 성장을 달성했다. 글로벌 시장조사기관 GFK에 따르면 이탈리아의 가전 시장 규모는 지난 2023년 전체 시장 약 42억 달러(한화 약 5조8000억원)다. 빌트인 시장의 경우 그중 52%에 달하는 21.6억달러(한화 약 3조)를 차지한다. 전체 유럽 빌트인 시장 규모는 약 30조원으로 추정된다. 전진규 삼성전자 DA사업부 상무는 "삼성전자가 강점을 가진 AI 기반의 스마트한 연결 경험과 에너지 고효율 제품을 바탕으로 유럽 시장을 적극 공략할 것"이라고 강조했다. ©(주) 데일리안 무단전재 및 재배포 금지 "성관계 한번 거절 후 허락…하고 나선 울어라" 강사 발언 '충격' 태국 길거리서 대놓고 성행위, 한국男 2명 영상 찍혔다 女정치인, 24세 스님과 불륜…남편이 촬영·유포한 현장 상황 홍준표 "한동훈, 더는 당 얼씬거리면 안 돼…총선으로 대권놀이 해" MBC 제3노조 "MBC 뉴스 '대형 오보', 팩트체크 블랙홀이 만든 참사"
매출·수량·구매 고려 '1위'…삼성전자, 美 가전 시장 쓸었다 아시아투데이 최지현 기자 = 삼성전자가 프리미엄 가전 시장에서 독주하고 있다. 지난해 프리미엄 생활 가전의 대표 격전지로 꼽히는 미국 시장에서 매출과 수량 점유율 1위를 모두 휩쓸면서다. 여기에 현지 소비자들이 구매를 고려하는 1위 브랜드로 오르면서 잠재 고객까지 확보해 둔 상태다. 미국은 삼성전자가 진출해 있는 국가 가운데서도 회사가 가장 많은 매출을 올리는 주요 시장이다. 10일 시장조사업체 트랙라인에 따르면 삼성전자가 지난해 미국 생활가전 시장에서 매출과 수량 기준 각각 21%, 19%의 점유율을 차지하면서 가전 1위 업체로 자리했다. 소비자가 가전제품을 구매할 때 고려하는 브랜드 역시 삼성전자가 32%로 가장 많았다. 국내 경쟁사 LG전자는 물론 미국 본토 기업인 GE와 월풀을 제친 것이다. LG전자는 지난해 이 시장에서 매출 2위(19%)와 수량 3위(16%)에 이름을 올렸다. 구매 고려율도 29%로 삼성전자의 뒤를 따랐다. GE와 월풀은 매출 기준 각각 18%와 15%를,..
LG전자, 2년 연속 월풀 제쳐...매출·영업이익 앞서 LG전자가 2년 연속 매출과 영업이익 모두 미국 월풀을 압도, 글로벌 ‘가전 왕좌’ 입지를 다졌다. 월풀이 29일(현지시간) 발표한 2023년 매출은 194억5500만달러(약 25조9024억원), 영업이익은 10억1500만달러(약 1조3516억원)다.
[IFA 2023]'초프리미엄' 아닌 '대중'…LG전자가 유럽 빌트인 전략 바꾼 이유 LG전자가 유럽 빌트인 시장 전략을 바꿨다. 대중적인 '매스 프리미엄' 제품군을 통해 그간 고전했던 기존의 초프리미엄 제품 성적을 만회하겠다는 구상이다. 유럽 초프리미엄 빌트인 시장에서 입지가 탄탄한 밀레나 가게나우 등 유럽 전통 가전업체들과의 정면승
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