매년 글로벌 케이팝 트렌드를 심층적으로 분석해 온 음악 콘텐츠 스타트업 스페이스오디티의 케이팝레이더가 올해도 데이터를 기반으로 한 흥미로운 ‘2024 케이팝 세계지도’를 공개하며, 글로벌 케이팝 시장의 흐름을 조명한다.
앞서 공개된 ‘2024 케이팝 세계지도’에서는 글로벌 아티스트 Top 20 순위와 군 복무로 인한 공백기에도 변함없는 존재감을 과시한 방탄소년단의 1위 탈환 소식을 전했다. 또한, 숏폼 콘텐츠의 확산으로 ‘캐주얼 팬’이 증가하는 등 팬덤의 소비 방식이 변화하고 있음을 분석했다. 특히, 미국과 일본 같은 주요 케이팝 소비 시장뿐만 아니라, 새롭게 급부상한 대만 시장의 성장세에도 주목했다.
이번 분석에서는 국내외 케이팝 소비 현황을 심층적으로 살펴보고, 각국에서 인기 있는 아티스트를 데이터 기반으로 분석해 트렌드와 특징을 소개한다.
▲ 국내 시장 4세대 걸그룹 ‘강세’, 글로벌은 방탄소년단·블랙핑크 ‘최상위권 유지’
국내외 시장의 케이팝 소비 패턴도 차이를 보였다. 국내에서는 뉴진스, 에스파, 아이브, (여자)아이들, 르세라핌 등 4세대 걸그룹이 강세를 보였으며, 아이유, 빅뱅, 태연 등 기존 인기 아티스트들도 꾸준한 인기를 유지했다. 또한, 밴드 사운드의 데이식스, QWER와 독보적 감성을 자랑하는 악뮤, 볼빨간사춘기 등도 순위권에 올랐다.
반면, 글로벌 시장에서는 방탄소년단과 블랙핑크가 여전히 최상위권을 차지하며 강력한 영향력을 발휘했다. 스트레이 키즈는 국내 20위권에 들지 못했지만 글로벌 3위를 기록하며 해외 팬덤의 힘을 입증했다. 트와이스, 세븐틴, 엔하이픈, 투모로우바이투게더, 에이티즈 등 보이그룹들도 글로벌 시장에서 높은 선호도를 보였다.
▲ 일본 트와이스·미국 스트레이 키즈·대만 (여자)아이들 1위 등극!
케이팝의 주요 시장인 일본, 미국, 대만에서도 각기 다른 소비 패턴이 나타났다. 일본에서는 트와이스가 1위를 차지했으며, 방탄소년단, 스트레이 키즈, 세븐틴 등 보이그룹이 강세를 보였다. 반면, 한국에서는 4세대 걸그룹이 주도하는 점에서 차이가 나타났다.
미국에서는 스트레이 키즈가 1위를 기록하며 성장세를 이어갔고, 방탄소년단과 블랙핑크의 인기도 지속됐다. 뉴진스, 르세라핌, 에스파, (여자)아이들 등 4세대 걸그룹등리 입지를 다져가고 있으며, 엔하이픈, 에이티즈, 세븐틴, 투모로우바이투게더 등 팬덤 기반 보이그룹들 역시 여전히 안정적인 인기를 유지하고 있다.
대만에서는 걸그룹이 강세였으며, 세븐틴을 제외한 Top 10이 모두 걸그룹 또는 여성 솔로 아티스트였다. 특히, 아이유와 태연이 순위권에 오르며 한국과 유사한 흐름을 나타냈다.
▲ 케이팝, 지속 성장하며 국내 시장 기반 더욱 견고해져
2024년 케이팝은 글로벌 음악 시장에서 소폭 성장했으며, 국내 시장은 조금 더 강화됐다. 전체 조회 수는 전년 대비 약 7% 증가했으며, 특히, 대한민국의 비중이 16.02%에서 18.78%로 상승하면서 국내 팬들의 적극적인 소비가 두드러졌다.
글로벌 시장에서는 베이비몬스터가 가장 큰 성장세를 보이며 신인 그룹임에도 강력한 팬덤을 형성했다. 또한, 블랙핑크 멤버 로제, 제니, 리사의 솔로 활동이 두각을 나타내며 독자적인 팬층을 구축했고, 에스파 역시 글로벌 시장에서 큰 인기를 끌며 영향력을 확장했다.
국내 시장에서는 데이식스와 QWER이 밴드 음악의 부활을 주도하며 가장 높은 성장세를 기록했고, 에스파와 로제는 국내외 시장에서 모두 강한 임팩트를 남겼다. 키스오브라이프는 국내에서 보기 드문 R&B 스타일과 뛰어난 퍼포먼스로 빠르게 팬층을 넓혀갔다.
사진=스페이스오디티
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