주요 메뉴 바로가기 (상단) 본문 컨텐츠 바로가기 주요 메뉴 바로가기 (하단)

‘비비고’ 작년 미국서 5억달러 팔린 비밀…’이것’에 있었다

서울경제 조회수  

CJ제일제당이 5년 전 미국 냉동식품 기업 ‘슈완스’를 인수한 효과를 톡톡히 누리고 있다. 당시로선 의구심 어린 시선을 받았 2조원 규모 대형 인수가 지금에 와서는 미국 사업 확장에 큰 도움이 되는 모습이다. CJ제일제당은 현지 생산시설을 확충하는 한편 마케팅 강화에도 박차를 가하고 있다.

'비비고' 작년 미국서 5억달러 팔린 비밀…'이것'에 있었다

3일 식품업계에 따르면 지난해 CJ제일제당의 대표 브랜드 ‘비비고’의 미국 매출은 5억 달러(약 6800억 원)를 돌파했다. 품목별로 보면 K푸드 전반의 성과가 두드러졌다. 만두는 일반소비자용(B2C) 시장에서 점유율 42%로 1등을 차지했다. 가공밥은 수출용 ‘햇반 백미’ 매출이 전년 대비 20.6% 상승한 1600억 원을 달성했고, 냉동볶음밥도 1000억 원을 넘겼다. 이들 품목을 포함한 지난해 미국 식품 매출은 4조 3807억 원으로 집계됐다. 전체 식품 실적의 절반 가량(47.8%)을 해외에서 기록했는데, 이 중 무려 81%를 미국에서 거둔 셈이다.

'비비고' 작년 미국서 5억달러 팔린 비밀…'이것'에 있었다
CJ제일제당 미국 캘리포니아 보몬트 공장 만두 생산 라인. 사진 제공=CJ제일제당

모험으로 평가받은 슈완스 인수가
만두·가공밥 등 미국 K푸드 성과로
유통 채널 크게 넓히며 효자 노릇
현지 유명 브랜드 확장하는 효과도

고성장을 가능케 했던 요인으로는 2019년 초에 이뤄진 슈완스 인수가 첫 손에 꼽힌다. 발표 당시에는 모험이자 위험천만한 선택이라고 평가받았다. 현지 업계 10위권 업체인 슈완스를 인수하는 대금이 국내 식품업체의 해외 투자로는 이례적인 수준인 약 18억 4000만 달러(약 2조 원)에 달했기 때문이다. 이는 2022년 한화의 대우조선해양 인수와도 유사한 규모다.

하지만 유통 채널을 크게 넓히는 역할을 하며 미국 사업을 빠르게 키우는 효자 노릇을 했다. CJ제일제당은 슈완스가 미국 전역에 갖춘 물류 시설과 유통망을 활용하기 위해 인수 다음해 곧바로 통합 시스템을 구축했다. 인수 이전 3000여 곳에 불과했던 미국 내 CJ제일제당 유통 매장 입점수는 현재 6만 개까지 확대됐다.

'비비고' 작년 미국서 5억달러 팔린 비밀…'이것'에 있었다

CJ제일제당의 기존 주력인 K푸드 뿐 아니라 피자와 디저트에 이르기까지 미국 시장에서 판매하는 제품군을 확장하는 역할도 했다. 레드바론과 토니스 등 냉동피자와 에드워즈 파이 처럼 미국에서 높은 인지도를 가진 브랜드가 대거 추가됐다. 이런 효과를 극대화하기 위해 지난해 5월에는 캔자스 주의 슈완스 피자 공장을 증설해 세계 최대 규모를 갖추기도 했다. 이후 레드바론은 네슬레 ‘디조르노’까지 제치고 미국 점유율 1위에 올랐다. 회사 관계자는 “해외 사업의 주요 제품은 K푸드지만, 진정한 글로벌 식품기업이 되기 위해선 현지 소비자들에게 익숙한 제품군도 필요했다”고 배경을 설명했다.

CJ, 미국서 생산시설·마케팅 강화

CJ제일제당은 향후 미국 사업의 ‘퀀텀 점프’에 박차를 가한다는 계획이다. 생산 시설을 확충할 계획도 잡혀 있다. 2021년에 부지를 확정한 사우스다코타주 공장이 북미 전역을 아우르는 새 전진기지 역할을 수행할 전망이다. 브랜드 인지도를 높이기 위해 현지 마케팅도 강화하고 있다. 특히 미국인에게 익숙한 스포츠를 활용하는 모양새다. 2021년 마케팅 파트너십을 체결한 미국 프로농구(NBA) 구단 LA레이커스가 지난해 연 ‘미디어데이’ 행사에선 푸드트럭을 운영해 비비고 만두·치킨·볶음밥 제품을 알리기도 했다. PGA투어 정규대회 ‘더 CJ컵’에도 비비고가 공식 후원 브랜드로 참여했다.

서울경제
content@newsbell.co.kr

댓글0

300

댓글0

[경제] 랭킹 뉴스

  • 서민 위해 할인했더니 “이럴 줄은 몰랐다”…편법이 판치자 ‘발칵’
  • 외할아버지 가르침? “27년 간 이어졌다”…회장님 ‘깜짝’ 등장, 대체 무슨 일?
  • 줄도산 공포에 “특단의 조치 꺼내 들었다”…정부의 결심에 ‘술렁’
  • 10년 만에 3배 훌쩍 “라면도 김밥도 아니다”…외국 엄마들 ‘홀딱’ 반한 이것, 뭐길래?
  • “하늘이 살해 교사 계획범죄 가능성”…맘카페 반응, 심상치않다
  • “미리 알고 주식 매도 했다”… 신풍제약 2세는 알고 있었던 소식

[경제] 공감 뉴스

  • “월급 다 세금으로 나가네” ‘국민연금 개혁’ 어떻게 됐길래
  • “이제 기차 요금까지 오르려나”…코레일 21조 빚더미 앉았다
  • 25억 올라… 전지현이 130억 주고 매매한 아파트 어디길래
  • “연금 가입하면 건보료 폭탄 사실인가요?”에 대한 공단의 답변
  • 서울 한복판 4000억 규모, “벌써부터 들썩인다”…’이 동네’ 어디길래?
  • “사상 첫 1만 명 돌파”… 의대 쏠림 현상에도 지원자 늘었다

당신을 위한 인기글

  • “비싸도 어차피 사줄거잖아” 대안 없는 팰리세이드, 하이브리드 양산 임박
  • “하이브리드 무서워서 못 사겠네!” 스포티지 HEV, 주차 중 자체 발화
  • “그랜저 괜히 샀네” 신형 혼다 어코드, 더 날렵해진 디자인 공개
  • “람보르기니보다 빠른 아우디?” 640마력 RS Q8 퍼포먼스로 판매 부진 이겨낼까?
  • “사자마자 구형된 내 차” 싸서 샀더니 뒤통수 맞는 중국차 근황
  • “전기 VS 디젤 픽업” 무쏘 EV와 타스만, 국내 픽업 트럭 강자가 될 자는 누구인가?
  • “3천만 원으로 스포티지 잡는다” 토레스 하이브리드, 예비 오너들 사로잡는 사양 공개
  • “한남동 건물 60억 세금 추징” 이하늬의 1억 원대 벤츠 AMG, 탈세 의혹에 눈길
1 / 2

함께 보면 좋은 뉴스

  • 1
    “스포티지 어떡하나”… 연비 19km/L 기록한 SUV, 국내 등장 소식에 ‘발칵’

    차·테크 

  • 2
    식도 파열 황당 부상 딛고 돌아와 울컥, 160km 파이어볼러 "나 살아있어"

    스포츠 

  • 3
    독일마저 정부 돈 푸나…기재부 '재정 확대' 딜레마

    뉴스 

  • 4
    췌장암 수술, 부울경 '1위'…"2차 병원, 2류 아냐"

    뉴스 

  • 5
    “인스타, 유튜브 수백만 뷰 기록!” 요즘 뜨는 국내 여행지 4곳 추천

    여행맛집 

[경제] 인기 뉴스

  • 서민 위해 할인했더니 “이럴 줄은 몰랐다”…편법이 판치자 ‘발칵’
  • 외할아버지 가르침? “27년 간 이어졌다”…회장님 ‘깜짝’ 등장, 대체 무슨 일?
  • 줄도산 공포에 “특단의 조치 꺼내 들었다”…정부의 결심에 ‘술렁’
  • 10년 만에 3배 훌쩍 “라면도 김밥도 아니다”…외국 엄마들 ‘홀딱’ 반한 이것, 뭐길래?
  • “하늘이 살해 교사 계획범죄 가능성”…맘카페 반응, 심상치않다
  • “미리 알고 주식 매도 했다”… 신풍제약 2세는 알고 있었던 소식

지금 뜨는 뉴스

  • 1
    '배신자→레전드' 그리즈만, ATM과 결별 후 MLS 진출 예정...선수 결정만 남았다! "구단은 이적 확신"

    스포츠 

  • 2
    “도로 위의 악마 등장”.. 새롭게 돌아온 포스 넘치는 신차의 놀라운 정체

    차·테크 

  • 3
    "한강 피바다" 극단적 선동까지…경찰, 갑호비상 발령 검토

    뉴스 

  • 4
    ‘틀’밖의 소식을 찾아 나서는 김근중 작가

    뉴스 

  • 5
    김용찬 총장 이임식… “미래를 여는 공립대학으로 성장”

    뉴스 

[경제] 추천 뉴스

  • “월급 다 세금으로 나가네” ‘국민연금 개혁’ 어떻게 됐길래
  • “이제 기차 요금까지 오르려나”…코레일 21조 빚더미 앉았다
  • 25억 올라… 전지현이 130억 주고 매매한 아파트 어디길래
  • “연금 가입하면 건보료 폭탄 사실인가요?”에 대한 공단의 답변
  • 서울 한복판 4000억 규모, “벌써부터 들썩인다”…’이 동네’ 어디길래?
  • “사상 첫 1만 명 돌파”… 의대 쏠림 현상에도 지원자 늘었다

당신을 위한 인기글

  • “비싸도 어차피 사줄거잖아” 대안 없는 팰리세이드, 하이브리드 양산 임박
  • “하이브리드 무서워서 못 사겠네!” 스포티지 HEV, 주차 중 자체 발화
  • “그랜저 괜히 샀네” 신형 혼다 어코드, 더 날렵해진 디자인 공개
  • “람보르기니보다 빠른 아우디?” 640마력 RS Q8 퍼포먼스로 판매 부진 이겨낼까?
  • “사자마자 구형된 내 차” 싸서 샀더니 뒤통수 맞는 중국차 근황
  • “전기 VS 디젤 픽업” 무쏘 EV와 타스만, 국내 픽업 트럭 강자가 될 자는 누구인가?
  • “3천만 원으로 스포티지 잡는다” 토레스 하이브리드, 예비 오너들 사로잡는 사양 공개
  • “한남동 건물 60억 세금 추징” 이하늬의 1억 원대 벤츠 AMG, 탈세 의혹에 눈길
1 / 2

추천 뉴스

  • 1
    “스포티지 어떡하나”… 연비 19km/L 기록한 SUV, 국내 등장 소식에 ‘발칵’

    차·테크 

  • 2
    식도 파열 황당 부상 딛고 돌아와 울컥, 160km 파이어볼러 "나 살아있어"

    스포츠 

  • 3
    독일마저 정부 돈 푸나…기재부 '재정 확대' 딜레마

    뉴스 

  • 4
    췌장암 수술, 부울경 '1위'…"2차 병원, 2류 아냐"

    뉴스 

  • 5
    “인스타, 유튜브 수백만 뷰 기록!” 요즘 뜨는 국내 여행지 4곳 추천

    여행맛집 

지금 뜨는 뉴스

  • 1
    '배신자→레전드' 그리즈만, ATM과 결별 후 MLS 진출 예정...선수 결정만 남았다! "구단은 이적 확신"

    스포츠 

  • 2
    “도로 위의 악마 등장”.. 새롭게 돌아온 포스 넘치는 신차의 놀라운 정체

    차·테크 

  • 3
    "한강 피바다" 극단적 선동까지…경찰, 갑호비상 발령 검토

    뉴스 

  • 4
    ‘틀’밖의 소식을 찾아 나서는 김근중 작가

    뉴스 

  • 5
    김용찬 총장 이임식… “미래를 여는 공립대학으로 성장”

    뉴스 

공유하기