[데일리임팩트 이호영 기자] 더현대 서울 내 전시 공간 ‘알트원’이 누적 유료 관람객 100만명을 넘겼다. 리테일의 개념을 쇼핑 공간에서 예술적 경험의 공간으로 넓히며 국내 대표 문화복합몰의 위상을 다졌다는 평가가 나온다.
현대백화점은 지난 2021년 2월26일 더현대 서울 개점과 함께 1호 전시를 연 ‘알트원’이 11호 전시 종료를 기준으로 누적 유료 관람객 수 100만명이 됐다고 28일 밝혔다. 백화점 업계에서 전문 전시관 수준의 유료 전시를 상시로 여는 건 ‘알트원(ALT.1)’이 유일하다.
누적 관람객 100만명을 넘어서면서 알트원은 연간 약 30만명의 고객이 유료 전시 관람을 위해 찾는 예술 작품 향유의 공간으로 자리잡았다는 설명이다. 한국박물관협회에서 발표하는 전국 사립박물관·미술관 운영실태조사에서 서울 소재 미술관의 연평균 관람객 수가 5만5000명 안팎인 점을 감안하면 고무적인 성과라는 것이다.
이런 알트원의 성공에는 일반적인 백화점 아트 마케팅의 통념을 깨는 공간 운영과 자체 전시 기획‧유치 역량이 주효했다고 현대백화점은 설명했다.
실제 알트원은 전문 전시관 수준의 항온‧항습 시설과 보안 시스템 등을 갖춘 대규모 상설 전시 공간으로서 차별화된 콘텐츠가 업계의 주목을 받아왔다.
앤디 워홀의 대규모 회고전인 ‘앤디 워홀 : 비기닝 서울’을 비롯해 포르투갈 사진 작가 테레사 프레이타스의 국내 첫 전시를 유치하는가 하면 프랑스 3대 미술관인 퐁피두센터와 손잡고 20세기 미술 거장 라울 뒤피의 국보급 작품 130여점을 소개하기도 했다. 또 이탈리아 나폴리 국립 고고학 박물관 소장품 120여점으로 구성된 ‘폼페이 유물전–그대, 그곳에 있었다’를 여는 등 11번의 전시 동안 알트원을 거쳐간 작품만 1500여점이다.
무엇보다 물건만 사서 나가는 소비 목적형 공간으로 인식되던 오프라인 리테일의 새 지평을 열었다는 의미가 크다고 현대백화점은 보고 있다. 알트원 전체 이용객 중 사전 예매율은 75%에 달한다. 쇼핑뿐 아니라 전시 관람을 즐기려고 더현대 서울을 찾는 발길이 늘면서 문화복합몰이 갖는 경험형 공간의 가치를 높이고 있다는 분석이다.
알트원과 손잡은 갤러리, 전시 기획사 등의 호응도 높다. 알트원에서 라울 뒤피 전시를 공동 주최한 전시 기획사 GNC미디어 관계자는 “MZ 세대 발길이 끊이지 않는 더현대 서울에서 전시를 진행해보니 2030은 물론 어린이와 중년층 등 다양한 연령대 관람객으로 접점을 대폭 확대할 수 있었다”며 “더 많은 대중들의 일상 속에 예술 작품이 존재하도록 만들 수 있는 새로운 형식의 창구가 생겼다는 점은 전시 업계에서도 환영할 만한 일”이라고 말했다.
현대백화점은 앞으로도 알트원을 통해 수준 높은 예술 향유의 경험을 선사할 계획이다. 이를 위해 국내외 유수 화랑, 예술 기관 등과 소통하고 있다.
다음달에는 방대한 컬렉션을 자랑하는 세계 최대 규모 갤러리 ‘로빌런트+보에나’와 함께 14세기 고미술부터 현대 미술까지 망라한 전시를 준비하고 있다. 로빌런트+보에나는 해외 대형 미술관 중심으로 협업하는 글로벌 갤러리이자 세계 3대 아트페어로 꼽히는 ‘프리즈’ 주요 섹션을 담당하는 갤러리 가운데 하나다.
현대백화점 관계자는 “국내에서 보기 힘들었던 예술 작품을 지속적으로 선보이면서 알트원이 전문 전시관에 버금가는 위상과 전시 콘텐츠 바잉 파워를 입증해가고 있다”며 “앞으로도 쇼핑을 넘어 일상에 예술적 경험과 영감을 불어넣는 신개념 리테일 플랫폼으로서 입지를 공고히 해나갈 것”이라고 말했다.
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