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대명소노그룹 소노인터내셔널이 한옥리조트에 도전한다. 한옥은 차별화된 숙박 경험 때문에 외국인 관광객뿐만 아니라 내국인도 많이 숙박하는 시설이다. 소노인터내셔널이 한옥을 내세워 고객의 선택권을 더 확대하려는 전략으로 풀이된다.
28일 업계에 따르면 소노인터내셔널은 경북 청송에 ‘한(HAHN) 바이 소노 한옥호텔＆빌리지’를 다음 달 3일 연다. 기존에 공공으로 운영되던 청송 민예촌을 회사가 임차한 것으로 소노인터내셔널의 첫 한옥 리조트다. 이를 위해 회사는 한옥 스테이 브랜드 ‘한’도 도입했다. 그간 리조트를 운영해온 노하우를 한옥에도 적용해 운영하려는 것으로 보인다.
리조트는 대감댁∙정승댁∙영감댁∙교수댁∙훈장댁 등 열 채 미만의 독채로 구성됐다. 각 독채는 청송 지역에서 문화재로 지정된 옛 상류층의 전형적인 가옥이나 영남 대부호의 고택 등을 재현했다. 한옥이지만 침대 생활이 익숙한 고객을 위해 온돌뿐만 아니라 침대를 선택할 수 있다. 소노인터내셔널 측은 “청송 여행객에게 관광 콘텐츠 중 하나로 한옥 숙박을 제공하기 위해 준비했다”고 말했다.
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업계에서는 소노인터내셔널이 한옥에 진출함으로써 투숙객 입장에서는 한옥 호텔·리조트의 선택권이 더 넓어질 것이라고 내다봤다. 기존 한옥 리조트로는 켄싱턴호텔앤리조트의 남원예촌이 있다. 국내 명장들이 화학 재료를 사용하지 않고 옛날 건축기법으로 짓는 등 한옥의 전통을 최대한 살려 운영하고 있는 게 특징이다. 이달 중순 기준 주말은 만실이고 평일 투숙률도 70%에 이른다.
인천 송도에 위치해 비즈니스 고객 등으로부터 인기가 많은 ‘경원재 앰배서더’도 비슷하다. 객실 30개로 국내 최대 규모 한옥호텔인 이곳은 올해 1분기 투숙률이 82%에 달했다. 전년 동기 63%보다 더 높아졌다.
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다만 호텔업계에서 가장 큰 주목을 받았던 호텔신라는 한옥호텔 건립이 연기된 상태다. 당초 호텔신라는 3000억 원을 들여 신라호텔 인근에 지하 3층~지상 2층 규모의 객실과 면세점 등이 입점한 한옥호텔을 짓는 방안을 추진했다. 이부진 사장의 숙원 사업으로도 알려졌으나 코로나19 등으로 답보 상태다. 엔데믹에도 회사의 캐시카우였던 면세점 사업이 코로나19 이전만큼 회복하지 못하는 등 시장 상황이 바뀌면서 한옥호텔 사업과 관련해 일부 설계 변경이 검토되고 있다.
업계의 한 관계자는 “엔데믹이 됐지만 지방까지는 외국인 관광객이 아직 많이 방문하지 않고 있어 한옥의 주요 투숙객은 아직까지 내국인”이라며 “호텔·리조트들이 한옥 숙박에 한복 착용 등 체험 프로그램을 추가로 제공하며 한옥 숙박을 유인하고 있다”고 언급했다.
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