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휴롬이 가수 이효리와 함께 ‘날것 캠페인’을 공개한 이후 1월 자사몰 매출이 전년 동기 대비 3.7배 증가했다고 1일 밝혔다.
지난해 12월 이효리를 광고 모델로 선정한 휴롬은 ‘날것 캠페인’ 광고를 TV와 온라인 등에 본격적으로 송출했다. 특히 휴롬이 추구하는 건강 가치와 이효리의 건강하고 자연스러운 모습이 시너지 효과를 내 소비자들의 주목을 받았다. 이에 광고 송출 한 달 만인 올 1월 국내 매출이 전월 대비 13% 이상 상승했다.
자사몰 신규 회원수도 대폭 늘었다. 1월 기준 자사몰 방문자 수는 전년 동기 대비 9.4배, 방문 횟수는 9.7배 증가했다. 같은 기간 신규 회원수도 7.6배 이상 늘어나는 등 이효리와 함께한 광고 이후 휴롬에 대한 고객의 관심이 더욱 높아지는 모습니다.
구매층도 기존 30~40대에서 20대부터 50~70대까지 확대됐다. 지난 달 장노년층인 50~70대 매출은 전년 동기 대비 4.3배 이상, 20대는 3.03배 증가했다. 날것 캠페인 진행과 동시에 다이어트, 육아, 부모님 선물 등 건강 니즈의 다양한 영상을 통해 폭넓은 공감대를 형성한 게 주효했다고 회사 측은 전했다.
휴롬 관계자는 “휴롬과 이효리의 ‘건강’이라는 공통 분모가 시너지를 내면서 소비자들로부터 높은 관심을 받았다”며 “앞으로도 일상 속에서 생 채소과일과 함께 건강한 라이프를 실천할 수 있도록 다양한 캠페인 활동을 적극 펼쳐나갈 것”이라고 말했다.
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