29CM(이십구센티미터)는 올해 상반기 거래액이 지난해 대비 56% 신장했다고 8일 밝혔다.
29CM는 매년 두자릿 수 성장률을 이거가고 있는 만큼 연내 거래액 1조원 돌파도 가능하다는 평가다. 최근 29CM의 성장세는 여성 패션 카테고리가 견인하고 있다. 무신사에 따르면 올해 1월부터 6월까지 여성 패션 거래액은 지난해 같은 기간보다 65% 신장했다. 올해 상반기 기준으로 누적 회원 수는 850만명에 달한다. 월평균 객단가(1인당 평균 구매 금액)는 18만3000원을 넘어섰다.
이와 동시에 홈 카테고리의 상반기 거래액도 지난해 대비 2.5배 급성장했다. 29CM 관계자는 “프리미엄 가구부터 조명, 침구류, 테이블웨어 등 오리지널 디자인을 보유한 라이프스타일 브랜드를 새로 발굴해 매력적인 콘텐츠와 함께 선보인 점이 주효했다”며 “29CM가 엄선한 홈 브랜드가 감각적인 디자인과 브랜딩을 선호하며 취향이 뚜렷한 고객 수요와 맞아떨어졌다”고 설명했다.
이 가운데에서도 상반기에 진행한 주요 기획전에 참여하거나 단독 상품 기획, 단독 혜택 제공 등 29CM와 마케팅·세일즈 협업을 적극 진행한 브랜드들이 올해 큰 폭의 성장을 이뤘다. 브랜드 판매 데이터를 기반으로 고객들로부터 반응이 좋은 상품은 신규 색상을 제안하는 등 차별화된 상품을 선보이는 데 집중한 전략이 판매 확대로 이어졌다.
홈 카테고리에는 ‘홈매달리스트’, ‘이굿홈위크’ 등 홈 카테고리에 특화한 기획전을 통해 판매를 적극 확대한 브랜드가 돋보였다. 대표적으로 오덴세의 ‘레고트’는 올해(1월~6월) 거래액이 지난해 동기 대비 265% 신장했다.
한편 29CM의 강점인 브랜드 큐레이션을 오프라인 공간으로 확장한 것도 입점 브랜드의 세일즈 증대와 마케팅 효과로 나타났다. 이구갤러리 서울과 대구의 상반기 판매액은 2022년 8월 오픈 시점 대비 70%가 넘는 성장세를 기록했다.
29CM 관계자는 “29CM의 패션 디자이너 브랜드와 라이프스타일 브랜드가 2539 여성 고객들로부터 높은 호응을 얻고 있다”며 “올해 거래액 1조 돌파를 목표로 라이징 브랜드 발굴과 차별화된 상품을 고객들에게 선보이며 여성 패션 플랫폼 리더로 자리매김할 것”이라고 말했다.
강성전 기자 castlekang@etnews.com
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