프리미엄 뷰티 강화·고객 경험 확대 효과 기대
CJ올리브영(올리브영)은 공식 온라인몰 내 프리미엄 화장품 전문관 ‘럭스에디트’에 아모레퍼시픽의 글로벌 럭셔리 스킨케어 브랜드 설화수를 입점했다고 9일 밝혔다.
설화수는 올리브영 입점을 통해 MZ 고객층을 확장하고, 올리브영은 프리미엄 뷰티 경쟁력을 강화해 시너지를 일으키며 시장 트렌드를 선도한다는 전략이다.
앞서 올리브영이 8일 설화수 도산 플래그십에서 진행한 ‘올영라이브’ 방송의 매출은 7억 원을 돌파했으며, 누적 시청자 수는 35만 명을 기록했다. 해당 방송 시청자 가운데 30대 이하 비중이 61%를 차지했다.
올리브영은 설화수의 스킨케어는 물론 메이크업 화장품도 육성할 계획이다. 고급스러운 윤광을 표현하는 쿠션이나 기능성 립제품 등 럭셔리 메이크업 라인업을 부각해 올리브영의 주 고객층인 MZ세대에게 설화수 메이크업의 제품력을 선보일 계획이다.
올리브영은 설화수 입점을 기념해 11일까지 공식 온라인몰과 모바일 앱에서 ‘설화수 슈퍼브랜드데이’를 진행한다.
올리브영 관계자는 “국내 럭셔리 뷰티 시장을 대표하는 브랜드인 설화수의 제품력에 올리브영만의 차별화된 채널 경쟁력, 큐레이션 노하우가 더해져 좋은 시너지를 낼 수 있을 것”이라며 “럭스에디트를 통해 고품질의 프리미엄 뷰티를 꾸준히 선보일 예정”이라고 말했다.
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