국민 마음 사로잡기 실패한 국민연금공단 새광고

느닷없이 국민연금의 기초 개요 설명을 듣는 듯하다. 몇 년 전부터 국민연금을 다양한 각도에서 조명하는 각론을 나름 풀어오다가 갑자기 총론, 원론을 개요 수준으로 되돌려놔, 몇 보 후퇴한 느낌이다. 특히 작년 ‘국민연금개혁’ 편은 사회적 이슈인 개혁의 ‘의지’는 담고 있었기 때문에 이번 편이 더 크게 후퇴로 느껴진다. 국민 인식상의 문제점 분석, 광고가 할 수 있는 과제 수립 등에 대한 고민이 아예 이뤄지지 않은 것으로 보인다. 

광고 영상도 1인 화자의 설명 형태로 밋밋하고, 설명하는 내용이 광범위하고 양이 많아서 메시지도 또렷하게 읽히지 않는다. 임팩트를 고려한 광고적 구성 자체가 없는 리포팅 영상에 가깝기 때문에, 영상, 인물, 자막, 영상 효과 등이 모두 흘러가기만 한다. 

– 김석용 평론가 (평점 1.4)

문답 형식의 오프닝으로 관심을 끈다. 타이포그래피와 인포그래픽을 적절히 활용해 국민이 알았으면 하는 연금이야기를 전한다. 하지만 뒤로 갈수록 전형적인 인물 설정과 이미지로 내레이션에 힘이 빠져 보인다. 너무 많은 정보가 오히려 의사소통의 장애물이 됐다. 공익광고의 틀에 머물러 안타깝다.

– 홍종환 평론가 (평점 2.3)

관공서 광고에서 트렌디한 모델을 쓴 게 나름 발전한 부분이다. 하지만 기업 입장에서 하고 싶은 이야기를 하기보다 소비자들의 입장에서 듣고 싶은 이야기를 하는 방식으로 관점을 바꿔보면 어떨까 하는 생각이 든다. 단순히 해야하니까 전에 하던 대로 하는 광고가 아닌, 요즘 여론으로 국민연금이 왜 필요한지 좀 더 적나라하게 듣고 싶은 언어로 이야기해주면 좋았을 것이다. 

– 강지은 평론가 (평점 3.0)

국민연금의 위대함과 필요성을 줄줄이 나열했다. 그러나 국민들은 국민연금을 납부하고 받지 못할 상황에 불안해 하기에 자칫 반감을 불러일으킬 수 있다. 국민연금이 얼마나 대단한지 말하기 전에 국민연금에 대한 국민의 불신 지점을 정확히 파악하고 이에 대한 대비책을 홍보하는 게 더 효과적이지 않을까? 시청자의 마음을 살피는 진정성 있는 광고를 기대해 본다.

– 전혜연 평론가 (평점 2.0)

전형적인 공공기관의 클리셰로 가득하다. 특별함은 없다. 이은지를 모델로 기용했으나, 눈에 띄는 모델 활용 전략은 없다. 이은지가 갖고 있는 캐릭터는 전혀 보이지 않는다. 모델이 잘못이라는 이야기가 아니다. 신뢰와 약속과 보장을 이야기하는 국민공단이 이은지를 모델로 활용한 점이 의아하다. 단순히 모델로서 화제성만 사용하기엔 아쉬운 판단이다. 

– 이정구 평론가 (평점 2.9)

기분 좋게 시작하는 음악과 멘트에 명확한 타이포그래피와 음성이 어우러져 인식이 잘된다. 이은지와 엑스트라 배우들의 표현도 좋다. 공익광고는 큰 주목을 끌기보단 속 시원하고 명확한 게 큰 매력인 듯하다. 색감과 음악까지 잘 어우러진 광고다.

– 서무진 평론가 (평점 3.6)