위버스컴퍼니가 22일 발표한 ‘2024 위버스 팬덤 트렌드’에 따르면, 지난해 위버스에 신규 입점한 해외 아티스트는 16개 팀으로, 전체 53개 팀 중 30%에 달했다. 이는 2019년 6월 플랫폼 론칭 이래 가장 큰 폭의 증가다. 유저는 아시아·유럽·아프리카 등 전 대륙에서 평균 19%의 증가율을 보이며 고르게 성장했다.
■2024년 핵심 키워드는 ‘글로벌’… 아티스트 라인업 강화로 전 대륙서 신규 가입자 늘어
2024년 위버스는 해외 탑 티어 아티스트의 입점, 글로벌 유저 유입, 커머스 이용 등 해외지역 관련 전 지표가 상승했다. 3월 코난 그레이(Conan Gray)를 시작으로, 아리아나 그란데(Ariana Grande), 두아리파(Dua Lipa) 등 미국 유명 팝스타가 연이어 입점한 결과다. 북미 아티스트 중 가장 많은 신규 가입자를 유인한 아티스트는 캣츠아이(KATSEYE), 아리아나 그란데, 코난 그레이 순이었다.
해외 아티스트 뿐 아니라, 뮤지컬 배우, 트로트 가수, 배우 등 다양한 장르의 아티스트가 팬과의 접점 마련을 위해 위버스를 찾았다. tvN 드라마 「선재 업고 튀어」로 대세 배우에 등극한 변우석을 비롯해, 신세경, 뮤지컬 배우 정선아, 민경아, 가수 영탁이 2024년 위버스에 둥지를 틀었다.
국내외를 아우른 폭넓은 아티스트 라인업은 신규 가입자를 이끌었다. 커뮤니티 오픈 일 기준, 신규 가입자를 가장 많이 모은 아티스트는 배우 변우석, J-POP 신성 요아소비(YOASOBI), 팝스타 아리아나 그란데 순이었다. 변우석 커뮤니티에는 오픈 첫날에만 7만 4,000명의 가입자가 몰렸다.
■ 글로벌 팬덤 소비 활동도 활발… 위버스샵 상품 판매량 전년 대비13% 증가
유저의 소비 활동 역시 글로벌 전역에서 활발히 이어졌다. 지난해 머치, 앨범 등 실물 상품과 콘텐츠와 같은 디지털 상품 판매량은 안정적인 성장세를 이어갔다.
2024년 한 해 동안 위버스샵에서 판매된 총 상품 수는 총 2,060만 개로 전년 대비 13% 증가했다. 가장 많이 상품을 구매한 해외 국가는 일본·미국·중국이었다. 일본에서는 투어 공식 머치로 출시된 포토 스티커 카드가, 미국과 중국에서는 아티스트 공식 멤버십이 가장 많이 판매됐다.
위버스 관계자는 “미국과 중국 등 해외 국가는 거리적 한계로 인해 디지털 환경에서 독점 콘텐츠 혜택을 누릴 수 있는 아티스트 멤버십 구매율이 높고, 일본의 경우는 특히 아티스트 월드 투어 시 공연장에서 직접 상품을 받는 위버스 픽업 서비스로 포토카드를 많이 구매하는 양상을 보인다”고 말했다. 전년 대비 높은 판매량 상승률을 보인 곳은 중국이었다.
앨범, 머치 등 실물 상품 판매량은 전년 대비 10% 증가하며, 꾸준한 수요를 보였다. 특히 디지털 상품은 구매 증가율이 24%에 달하며 340만 개가 팔렸다. 전 세계 통틀어 가장 많이 판매된 디지털 상품은 아티스트 공식 멤버십이었으며, ‘나나투어 with 세븐틴’과 같이 위버스에서 독점 제공한 아티스트 예능 콘텐츠도 인기를 모았다.
■ 프라이빗 메시지, 영상 라이브, 팬레터까지 다채로워진 아티스트와 팬덤 간 소통
아티스트와 팬들은 물리적인 거리를 뛰어넘어 프라이빗 메시지, 영상 라이브 등 다양한 방식으로 위버스에서 소통했다. 한 해 동안 아티스트의 게시글은 약 20만 6,000건, 팬들의 게시글은 총 3억 7,000만 건이었다. 더킹덤의 무진은 1년간 3,451회를 접속, 하루 9번 꼴로 위버스를 가장 많이 방문한 아티스트로 꼽혔다. 가장 많은 포스트는 세븐틴이, 가장 많은 댓글은 엔하이픈이 남긴 것으로 집계됐다.
아티스트와 팬 간의 프라이빗 메시지인 위버스 DM 사용도 늘었다. 아티스트는 69만 8,000건, 팬들은 9,636만 건의 DM을 각각 보냈다. 가장 많은 DM을 수신한 아티스트는 변우석으로, 지난해 1,640만 건의 메시지를 받았다. 팬에게 가장 많은 DM을 보낸 아티스트는 일본 아이돌 그룹 AKB48의 토쿠나가 레미(REMI TOKUNAGA)였다. 매일 DM을 보낸 아티스트 상위 네 명에도 AKB48 멤버가 포진돼 일본 아티스트가 팬덤과의 소통에 DM을 애용하는 것으로 나타났다.
팬들이 직접 꾸민 편지를 아티스트에게 보내는 팬레터는 한 해 동안 488만 건이 발송됐다. 방탄소년단 정국이 가장 많은 팬레터를 받았고, 보이넥스트도어의 이한은 팬들이 보낸 팬레터에 가장 많이 하트(‘좋아요’ 표시)로 반응했다.
실시간 영상으로 소통하는 위버스 라이브는 아티스트와 팬 모두에게서 사랑받았다. 한 해 동안 5,787건의 라이브가 4,779시간 송출됐다. 2024년 위버스 라이브 누적 시청자는 1,125만 명, 누적 재생 수는 4억 2,600만 뷰를 기록했다.
전체 유저가 연간 위버스 라이브를 시청한 누적 시간은 1만 5,814 시간으로, 1인당 시청 시간이 긴 지역은 아시아, 오세아니아, 북미 순이었다. 유저 당 연 평균 라이브(다시보기 포함) 시청 횟수는 50회로, 아시아, 오세아니아, 북미 지역의 유저가 활발히 위버스 라이브를 시청했다. 최고 누적 재생수를 기록한 라이브 영상은 지난 12월 18일 방탄소년단 정국이 군 휴가 중 진행한 ‘보고 싶었네 많이’로, 무려 2,300만회 재생됐다.
사진=하이브
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